烟草广告的收获

在1980年代，香烟宣传对英国女性十分成功。因此，尽管一般人都公认吸烟可以危害健康，但在过去15年，英国妇女吸烟的数目只下降了五分之一，男子吸烟数目却下降了三分之一。a结果，“肺癌杀害妇女的数目已接近乳癌的数目，而且有越来越多女性患上‘男子’所患的心脏和胸部疾病。”伦敦的《星期日泰晤士报》报道说。

英国健康教育局对此大感关注。但官方的宣传预算只有150万英镑。烟草业的广告费却达1亿英镑，政府又有什么办法与之抗衡呢？

但在英国，烟草公司在一个“竞争市场”中继续以印刷形式，尤其是在妇女杂志上，作硬性推销。何以要在这些杂志里？《星期日泰晤士报》评论说：“［因为］妇女是一个极可观的收入来源。”广告代理商若受雇推销一样货品，就未必顾及道德问题了。

利用运动作宣传

按理说来，主办运动会的厂商出品应该是与运动有关的才对，——例如轮胎和汽油商主办赛车会等。可是，烟草公司又怎会去提倡运动，并且在1985年耗资于英国的运动方面达8200万英镑之多呢？英国一位议员评论说：“运动是要使人增进健康，吸烟却会使人生病。因此烟商主办运动会其实与通过运动促进健康的主张绝不调和。”可是，这样的提倡乃是有利的投资。请考虑一下个中原因。

首先，运动会和所要宣传的牌子立刻拉上关系，但这不过是起头而已。广告商把巨大的招牌巧妙的摆放在场内四围，当电视直播运动的进行时，香烟广告就赫然出现在数百万电视幕上，而烟草公司并没有为这项特权花费分毫。这样行同时避过了英国已执行20年的禁止香烟刊登电视广告的法令。

1982年，娜拉蒂露娃(Martina Navratilova)赢得温布顿网球冠军大赛，据估计当时在90个国家中有3亿5,000万电视观众看见她所穿的运动衣与某种流行香烟烟包的颜色相同。“这与香烟毫无关系。谁会为此担心呢？”一位主办人在面对英国广播公司电视台的抗议时这样回答。现时已有更严格的禁令制定以应付运动界诸如此类的挑战，但对于这样的巧妙游说，要棋高一着并不容易。