《世界监察》杂志评论：“一流的广告不但画面优美，节奏明快，更可说是匠心独运。告白用词精炼，打动人心；既唤起人们的恐惧心理，更激发我们的欲望和幻想。在工业国家，电视黄金时段所播放的商业广告，每分每秒都传送着暗示信息，比以往所设计的广告有过之无不及。”

电视商业广告卖弄视觉效果，以求哗众取宠。这类广告力图以生动有趣的情节、装腔作势的表演、引人捧腹的动作、令人困惑的事物、激动人心的场面取胜。它们用社会名流、影视红星、讨人喜欢的漫画人物做号召。许多广告都以温情打动观众，把镜头集中在活泼蹦跳的小猫小狗、逗人喜爱的婴儿身上。

无声广告、跳过广告、转换频道

电视遥控成了广告的大敌。一到广告时间，许多观众就马上按消音钮，使广告变得无声无息。其他人用录像带录下节目，到放送磁带的时候，他们就按快进钮跳过广告图像。另一些人转换频道，避开广告节目。惯常转换频道的观众熟知插播商业广告的间歇有多长，等到广告播完后，他们就转回原先的频道，继续观看节目。

为了防止观众跳过广告，广告从业员煞费苦心，设计别出心裁的广告，务求使观众目不转睛地看下去。制作哗众取宠的广告也可能有反效果：大众只记得广告本身，但对广告所推销的商品就忘掉得一干二净了。