煙草廣告的收穫

在1980年代，香煙宣傳對英國女性十分成功。因此，儘管一般人都公認吸煙可以危害健康，但在過去15年，英國婦女吸煙的數目只下降了五分之一，男子吸煙數目卻下降了三分之一。a結果，「肺癌殺害婦女的數目已接近乳癌的數目，而且有越來越多女性患上『男子』所患的心臟和胸部疾病。」倫敦的《星期日泰晤士報》報導說。

英國健康教育局對此大感關注。但官方的宣傳預算只有150萬英鎊。煙草業的廣告費卻達1億英鎊，政府又有什麼辦法與之抗衡呢？

但在英國，煙草公司在一個「競爭市場」中繼續以印刷形式，尤其是在婦女雜誌上，作硬性推銷。何以要在這些雜誌裡？《星期日泰晤士報》評論說：「［因為］婦女是一個極可觀的收入來源。」廣告代理商若受僱推銷一樣貨品，就未必顧及道德問題了。

利用運動作宣傳

按理說來，主辦運動會的廠商出品應該是與運動有關的才對，——例如輪胎和汽油商主辦賽車會等。可是，煙草公司又怎會去提倡運動，並且在1985年耗資於英國的運動方面達8200萬英鎊之多呢？英國一位議員評論說：「運動是要使人增進健康，吸煙卻會使人生病。因此煙商主辦運動會其實與通過運動促進健康的主張絕不調和。」可是，這樣的提倡乃是有利的投資。請考慮一下箇中原因。

首先，運動會和所要宣傳的牌子立刻拉上關係，但這不過是起頭而已。廣告商把巨大的招牌巧妙的擺放在場內四圍，當電視直播運動的進行時，香煙廣告就赫然出現在數百萬電視幕上，而煙草公司並沒有為這項特權花費分毫。這樣行同時避過了英國已執行20年的禁止香煙刊登電視廣告的法令。

1982年，娜拉蒂露娃(Martina Navratilova)贏得溫布頓網球冠軍大賽，據估計當時在90個國家中有3億5,000萬電視觀眾看見她所穿的運動衣與某種流行香煙煙包的顏色相同。「這與香煙毫無關係。誰會為此擔心呢？」一位主辦人在面對英國廣播公司電視台的抗議時這樣回答。現時已有更嚴格的禁令制定以應付運動界諸如此類的挑戰，但對於這樣的巧妙遊說，要棋高一著並不容易。