《世界監察》雜誌評論：「一流的廣告不但畫面優美，節奏明快，更可說是匠心獨運。告白用詞精煉，打動人心；既喚起人們的恐懼心理，更激發我們的慾望和幻想。在工業國家，電視黃金時段所播放的商業廣告，每分每秒都傳送著暗示信息，比以往所設計的廣告有過之無不及。」

電視商業廣告賣弄視覺效果，以求嘩眾取寵。這類廣告力圖以生動有趣的情節、裝腔作勢的表演、引人捧腹的動作、令人困惑的事物、激動人心的場面取勝。它們用社會名流、影視紅星、討人喜歡的漫畫人物做號召。許多廣告都以溫情打動觀眾，把鏡頭集中在活潑蹦跳的小貓小狗、逗人喜愛的嬰兒身上。

無聲廣告、跳過廣告、轉換頻道

電視遙控成了廣告的大敵。一到廣告時間，許多觀眾就馬上按消音鈕，使廣告變得無聲無息。其他人用錄像帶錄下節目，到放送磁帶的時候，他們就按快進鈕跳過廣告圖像。另一些人轉換頻道，避開廣告節目。慣常轉換頻道的觀眾熟知插播商業廣告的間歇有多長，等到廣告播完後，他們就轉回原先的頻道，繼續觀看節目。

為了防止觀眾跳過廣告，廣告從業員煞費苦心，設計別出心裁的廣告，務求使觀眾目不轉睛地看下去。製作嘩眾取寵的廣告也可能有反效果：大眾只記得廣告本身，但對廣告所推銷的商品就忘掉得一乾二淨了。