In der Zeitschrift World Watch hieß es: „Gute Werbespots sind Kunstwerke — sie verknüpfen verblüffende Bildersprache mit hohem Tempo und eingängiger Sprache und sprechen damit unsere unbewußten Ängste und Phantasien an. Die Fernsehspots, die in den Industrieländern zu den besten Sendezeiten ausgestrahlt werden, wecken in einer Minute mehr Bedürfnisse als die ganze Werbung, die es vor dem TV-Zeitalter gab.“

Fernsehspots zeichnen sich durch erstaunliche visuelle Effekte aus. Sie sind um eine unterhaltende, dramatische, witzige, verwirrende oder emotionale Wirkung bemüht. Sie präsentieren Berühmtheiten und liebenswerte Zeichentrickfiguren. Viele fahren auf der Gefühlsschiene, um die Aufmerksamkeit zu fesseln, indem sie Katzen, Hundebabys oder kleine Kinder in den Mittelpunkt rücken.

„Zapper“ und „Zipper“

Die Fernbedienung des Fernsehers ist eine Waffe gegen Werbung. Viele drücken auf die Mute-Taste oder Stummschaltung, wenn ein Werbeblock kommt. Andere zeichnen die Sendungen auf Video auf und zippen beim Abspielen durch die Werbung, indem sie schnell vorspulen. Andere zappen, das heißt, sie schalten von einem Kanal zum anderen, um die Werbung zu umgehen. Geschickte Zapper wissen genau, wie lange eine Werbeunterbrechung dauert, und schalten zu der Sendung, die sie sich ansehen wollen, wieder zurück, wenn der Werbeblock vorüber ist.

Werbetreibende versuchen ihre Werbung dagegen zu schützen, indem sie Werbespots entwerfen, die sofort die Aufmerksamkeit des Zuschauers fesseln. Die Gefahr bei solchen auffälligen Werbespots ist, daß sich die Leute unter Umständen an die Werbung erinnern, nicht aber an das beworbene Produkt.