Was läuft diesen Sommer?
DER Sommer steht vor der Tür. Was tun? Falls er schönes, warmes Wetter bringt, zieht es einen ja vielleicht nach draußen — an den Strand oder in einen Park.
Nicht unbedingt, wenn es nach der Filmindustrie geht. Sie zählt darauf, dass Millionen Menschen etliche Sommerstunden drinnen verbringen werden, nämlich im Kino. Allein in den USA gibt es mindestens 35 000 Kinosäle und in den letzten Jahren wurden in diesem Land rund 40 Prozent der jährlichen Kinoeinnahmen in der Sommersaison eingespielt.a „Für uns ist der Sommer das, was Weihnachten für den Einzelhandel ist“, erklärt Heidi Parker von der Zeitschrift Movieline.
Das war nicht immer so. Früher war der Sommer für amerikanische Kinos eine magere Zeit, die viele Betreiber zwang, ihr Programm zu reduzieren oder das Kino vorübergehend zu schließen. Doch gegen Mitte der 1970er Jahre ließen sich die Menschen zu Millionen in klimatisierte Kinosäle locken, um der Sommerhitze zu entkommen. Außerdem hatten die Kinder Schulferien — ein kaum erschlossenes Marktpotenzial, das die Filmproduzenten natürlich nicht übersahen. Bald kamen die ersten so genannten Sommer-Blockbuster in die Kinos.b Wie wir noch sehen werden, haben diese die Produktion und Vermarktung von Filmen gründlich verändert.
[Fußnoten]
a In den USA beginnt der Kinosommer im Mai und dauert bis in den September hinein.
b Als „Blockbuster“ gelten eigentlich Filme, die mindestens 70 Millionen Euro einspielen. Gelegentlich wird diese Bezeichnung aber auch lockerer gehandhabt und für erfolgreiche Filme an sich verwendet, unabhängig von der eingespielten Summe.