Δωρεάν Εκδόσεις

ΤΑ έσοδα των δωρεάν εφημερίδων στη Βρετανία από τις διαφημίσεις ανέρχονται σε αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια, εφόσον κυκλοφορούν σε δεκάδες εκατομμύρια αντίτυπα κάθε βδομάδα. Τα αποτελέσματα απέχουν πάρα πολύ από τις περιφρονητικές προβλέψεις, με τις οποίες τις χαιρέτισαν πριν από 20 και πλέον χρόνια. «Ο κόσμος ειρωνεύτηκε την ιδέα να βάζει κάποιος διαφήμιση σε δωρεάν έντυπο», παρατήρησε ο Ίαν Λοκς, ανώτερο διοικητικό στέλεχος της Ένωσης Δωρεάν Εφημερίδων. Αλλά, στην πραγματικότητα, «αυτό έφερε σε ύπαρξη ένα ολόκληρο φάσμα από δωρεάν εφημερίδες, περιοδικά και φυλλάδια, δημιουργώντας μια καινούρια μορφή ευκαιριών για την προώθηση των αγαθών», πρόσθεσε ο ίδιος.

Και περιοδικά; Ναι. Πάνω από 400 διαφορετικά περιοδικά διατίθενται δωρεάν στο Ηνωμένο Βασίλειο, και κυκλοφορούν κι αυτά σε δεκάδες εκατομμύρια αντίτυπα. Οι φτηνότερες τιμές προσελκύουν αυτούς που βάζουν διαφημίσεις κι έτσι αυτοί αφήνουν τις παραδοσιακές τοπικές εφημερίδες, πολλές από τις οποίες δεν κυκλοφορούν πια ή διατίθενται κι αυτές δωρεάν. Η εφημερίδα Δε Τάιμς (The Times) του Λονδίνου περιγράφει αυτό το φαινόμενο ως «δυναμική νέα τάση στον τομέα των εκδόσεων στη Βρετανία», μια τάση που ρίζωσε για τα καλά.