A comienzos de siglo los periódicos y las revistas vendían espacio en sus publicaciones que el cliente sencillamente rellenaba con una publicidad enunciativa que se limitaba a informar de la existencia del producto que vendía. He aquí un ejemplo: “Cámaras fotográficas de Eastman Kodak”. Hace un centenar de años, el presupuesto anual para publicidad de la casa Kodak en Estados Unidos era de unos trescientos cincuenta dólares. Pero ahora, en ese mismo país, se gasta en publicidad comercial un promedio anual por persona superior a esa cantidad.

Aun así, en Estados Unidos todavía se mueve más de la mitad de la cantidad total de dinero que el mundo gasta anualmente en publicidad.