La revista World Watch dice: “Los anuncios mejor elaborados son obras maestras que combinan imágenes impactantes y dinámicas con lenguaje persuasivo, para apelar a nuestros temores y fomentar nuestros sueños más recónditos. Los anuncios que se televisan en los países industrializados durante las horas de mayor audiencia contienen más sugestión en un minuto que ninguna otra cosa que se haya ideado”.

La publicidad televisiva contiene efectos visuales llamativos. Procura ser entretenida, espectacular, divertida, desconcertante o emotiva. Presenta a celebridades y simpáticos personajes de dibujos animados. En muchos casos recurre al sentimentalismo centrándose en gatos, perritos o bebés, para atraer la atención de los telespectadores.

Modos de evadir los anuncios

El mando a distancia del televisor constituye una verdadera arma contra los anuncios. Muchos telespectadores les quitan el sonido pulsando el botón silenciador. Otros graban programas en videocinta y cuando los reproducen pasan los anuncios deprisa con el botón de avance rápido. También están aquellos que cambian de un canal a otro para evadirlos. Quienes dominan esta técnica saben más o menos lo que durará la pausa para la publicidad y regresan al programa que están viendo cuando ya han terminado los anuncios.

Los publicistas tratan de contrarrestar estas tácticas creando anuncios que tengan poder de atracción, que capten inmediatamente el interés del telespectador y lo mantengan. Pero los anuncios llamativos tienen un peligro: la gente tal vez recuerde el anuncio, pero no necesariamente el producto anunciado.