Ilmaislehdet

ENGLANNISSA ilmaiset sanomalehdet tuottavat useiden satojen miljoonien dollarien mainostulot kymmenien miljoonien numeroiden viikoittaisesta levikistä. Tulokset ovat kaukana niistä halveksuvista ennusteista, joita lehdistä aluksi esitettiin runsaat 20 vuotta sitten. ”Ihmiset vähättelivät ajatusta, että jossakin ilmaisessa lehdessä voitaisiin mainostaa jotakin”, huomautti Ian Locks, ilmaislehtien yhdistyksen toimitusjohtaja. Mutta todellisuudessa, ”se on synnyttänyt melkoisen joukon ilmaisia sanomalehtiä, aikakauslehtiä ja ilmoituslehtisiä uutena markkinointimahdollisuutena”, hän lisäsi.

Aikakauslehtiäkinkö? Kyllä. Yli 400 erilaista aikakauslehteä – joiden levikki on myös kymmeniä miljoonia – jaetaan ilmaiseksi Yhdistyneissä kuningaskunnissa. Alihinnat ovat houkutelleet mainostajia perinteisistä paikallislehdistä, joista monet on lakkautettu tai joita myös nyt jaetaan ilmaiseksi. Lontoossa ilmestyvä Times -sanomalehti kuvailee ilmiötä ”Englannin kustannusteollisuuden uudeksi dynaamiseksi voimaksi”, joka on tullut jäädäkseen.