Journaux gratuits

EN GRANDE-BRETAGNE, les dizaines de millions de journaux gratuits distribués chaque semaine rapportent plusieurs centaines de millions de dollars de publicité. Ce résultat est loin des prédictions méprisantes qui avaient accueilli le lancement de la formule voilà plus de 20 ans. “Les gens étaient sceptiques à l’idée qu’on puisse faire de la publicité dans une publication gratuite”, explique Ian Locks, directeur de l’Association de la presse gratuite, ajoutant qu’en fait “cela a permis l’apparition de toute une gamme de journaux, de magazines et de prospectus gratuits, supports d’une nouvelle forme de marketing”.

Des magazines? Effectivement. Plus de 400 titres différents sont distribués dans le Royaume-Uni, pour un tirage total qui atteint lui aussi plusieurs dizaines de millions d’exemplaires. Sensibles aux tarifs réduits, les annonceurs ont abandonné les journaux locaux traditionnels, nombre de ceux-ci ayant disparu ou ayant été convertis à leur tour à la gratuité. Le Times de Londres décrit le phénomène comme “une nouvelle force dynamique dans l’industrie britannique de l’édition”, une force appelée à subsister.