On lit dans la revue World Watch : “ Les publicités les plus réussies sont des chefs-d’œuvre qui combinent une imagerie renversante, un rythme effréné et des mots percutants qui éveillent nos craintes et nos désirs les plus intimes. Dans les pays industrialisés, les publicités qui passent à la télévision aux heures de grande écoute concentrent plus de pouvoir de suggestion en une seule minute que tout ce qui a été créé jusqu’à présent. ”

Les spots télévisés sont pleins d’effets visuels frappants. Leurs créateurs les veulent distrayants, spectaculaires, amusants, surprenants ou touchants. On y voit des célébrités et des personnages de dessins animés sympathiques. Beaucoup retiennent l’attention en faisant appel aux sentiments, par exemple en montrant des chats, des chiots ou des bébés.

Les ruses pour y échapper

La télécommande de la télévision est parfois utilisée comme une arme défensive contre la publicité. Beaucoup arrêtent le son au moment des coupures publicitaires. Certains enregistrent des programmes sur cassette vidéo, puis, lorsqu’ils les regardent, passent la publicité en appuyant sur le bouton “ avance rapide ”. D’autres, enfin, “ zappent ”, c’est-à-dire changent de chaîne, pour échapper à la publicité. Les zappeurs expérimentés savent exactement combien de temps la coupure publicitaire va durer, et ils reviennent sur la chaîne qu’ils regardaient au moment exact où le programme reprend.

Les publicitaires tentent de contrer ces ruses en concevant des spots qui captent immédiatement l’intérêt du téléspectateur et le retiennent. Les publicités accrocheuses ont toutefois un inconvénient : le téléspectateur se souvient parfois de la publicité mais pas du produit proposé.