Admettons que vous ayez à préparer un exposé. La matière que vous devez traiter vous semble très générale. Comment en faire une application adaptée au contexte local ? Enrichissez votre exposé en effectuant des recherches complémentaires. Une pensée qui vous semble évidente peut être agrémentée d’une ou deux données chiffrées, et illustrée par un fait ayant un rapport direct avec le thème et proche de la réalité quotidienne de votre auditoire ; cette pensée devient alors une information, voire une incitation à l’action. Un article qui vous sert de référence a peut-être bien été rédigé à l’intention de lecteurs du monde entier, mais c’est à vous qu’il appartient d’en détailler les idées, de les illustrer et d’en faire une application limitée à une congrégation, ou à une personne.

Pour inciter à l’action, il faut toucher le cœur, ce qui demande de transmettre à l’auditoire une motivation et de susciter son désir d’agir en conformité avec ce qui a été dit. Des exemples tirés de la vie de personnages ayant effectivement agi de la manière suggérée, même en dépit de difficultés, est parfois un moyen de toucher le cœur.