Quoi de neuf à l’affiche ?

QU’ÉVOQUE pour vous l’arrivée de l’été ? Dès qu’il fait plus chaud, on a généralement envie de prendre l’air, à la plage ou dans un parc, par exemple.

Mais saviez-​vous que dans certains pays l’été est la saison des sorties de films ? Les industriels du cinéma n’espèrent qu’une chose : que des millions de personnes passent une bonne partie de leur temps dans les salles de cinéma. Rien qu’aux États-Unis, on compte au moins 35 000 écrans, et ces dernières années environ 40 % des recettes ont été réalisées au cours de la saison estivalea. “ C’est un peu comme l’époque de Noël pour les commerçants ”, déclare Heidi Parker, rédactrice en chef de la revue Movieline.

Mais il n’en a pas toujours été ainsi. Autrefois, l’été était la saison creuse pour les cinémas. D’ailleurs, beaucoup étaient obligés de réduire le nombre de séances ou de fermer boutique ! Toutefois, vers le milieu des années 1970, des millions de gens ont commencé à affluer dans les cinémas, attirés par la fraîcheur des salles climatisées. Les enfants également étaient en vacances ; ils constituaient donc un marché potentiel qui n’a pas échappé aux producteurs de films. Rapidement, ils ont eu l’idée de sortir les superproductions durant l’étéb. Comme nous allons le voir, ce nouveau concept a changé la façon dont les films sont réalisés et commercialisés.

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