Besplatne publikacije

BESPLATNE novine, kojih u Britaniji izlazi tjedno na desetke milijuna primjeraka, donose dobit od nekoliko milijuna dolara od propagandnih poruka. Rezultati su daleko od onih prezrivih predviđanja kojima je prije više od 20 godina dočekano njihovo izlaženje. “Ljudi su s prezirom odbacili zamisao da bi se moglo nešto reklamirati u besplatnom listu”, primijetio je Ian Locks, izvršni direktor Udruženja besplatnih novina. Ali, ustvari, “čitavim lancem besplatnih novina, časopisa i prospekata pojavile su se nove mogućnosti marketinga”, dodao je.

Zar i časopisa? Da. U Ujedinjenoj Kraljevini razdijeli se više od 400 različitih časopisa, također u nakladi od nekoliko desetaka milijuna. Povoljnije cijene preotele su mali oglasnik od tradicionalnih lokalnih listova, od kojih mnogi više uopće ne izlaze ili se sada također besplatno dijele. Londonski The Times opisuje taj fenomen kao “novu pokretnu silu u britanskoj izdavačkoj industriji”, silu koja će potrajati.