Panen Tembakau

Pada tahun 1980-an, iklan rokok bagi kaum wanita di Inggris begitu berhasil walaupun faktor risiko kesehatan, sehingga merokok di antara mereka hanya menurun seperlima selama 15 tahun terakhir, dibanding dengan penurunan sepertiga bagi kaum pria.a Sebagai akibatnya, ”kanker paru-paru sekarang membunuh banyak wanita sama seperti kanker payudara, dan lebih banyak wanita menderita penyakit ’pria’ yaitu penyakit jantung dan paru-paru”, surat kabar London The Sunday Times melaporkan.

Dewan Pendidikan Kesehatan Inggris sangat prihatin, tetapi apa yang dapat dilakukan terhadap anggaran iklan yang hanya £1,5 juta dibanding dengan industri tembakau £100 juta?

Tetapi di Inggris, pengusaha rokok yang menjual dalam ”pemasaran yang susah”, ’hard sell’ diteruskan dalam bentuk cetakan, terutama dalam majalah-majalah wanita. Mengapa di sana? Semata-mata karena ”wanita merupakan sumber pemasukan yang sangat menguntungkan”, kata The Sunday Times. Sewaktu pembuat iklan dibayar untuk menjual suatu barang, moral tidak perlu diperhatikan.

Penggunaan Olahraga dalam Iklan

Adalah logis bagi para pengusaha untuk mensponsori olahraga yang ada kaitannya dengan mereka—ban dan bensin dalam balap motor, misalnya. Tetapi bagaimana perusahaan tembakau melibatkan diri dalam promosi demikian, sampai berjumlah £8,2 juta di Inggris pada tahun 1985? ”Olahraga seharusnya membuat orang sehat tetapi merokok membuat mereka sakit,” kata salah seorang Anggota Parlemen, ”maka sponsor tembakau tidak seirama dengan gagasan mengembangkan hidup sehat melalui olahraga.” Namun promosi demikian sangat menguntungkan. Pertimbangkan alasannya.

Pertama-tama, ada hubungan langsung antara suatu pertandingan olahraga dengan nama barang yang diiklankan, tetapi itu baru permulaan. Menggunakan papan yang besar, yang dengan mahir ditaruh di sekeliling tempat peristiwa itu ditayangkan, iklan rokok dapat tampak pada satu juta layar televisi, dan perusahaan rokok tidak usah membayar satu sen pun untuk hak istimewa itu. Dengan cara itu mereka juga terelak dari pelarangan yang telah berjalan 20 tahun untuk semua iklan rokok di televisi Kerajaan Inggris.

Pada tahun 1982 kira-kira 350 juta penonton di 90 negara melihat Martina Navratilova memenangkan Pertandingan Kejuaraan Tenis Rumput mengenakan pakaian yang sama warnanya dengan bungkus rokok yang terkenal. ”Itu tidak ada hubungannya dengan rokok. Siapa yang kuatir?” begitu tanggapan salah seorang promotor, ketika dihadapkan dengan protes dari televisi BBC. Lebih banyak pembatasan ketat diadakan untuk memenuhi tantangan jenis ini, tetapi tidak mudah untuk mengatasi bujukan yang demikian halus.