Majalah World Watch menyimpulkan, ”Iklan yang dirancang dengan sangat menarik merupakan sebuah mahakarya​—menggabungkan gambar yang memukau, kecepatan yang memadai, serta kata-kata yang menggugah rasa takut dan selera kita yang terdalam. Di negara-negara industri, iklan komersial di televisi pada jam tayang utama mengemas lebih banyak bujukan dalam durasi satu menit dibandingkan dengan segala macam iklan yang pernah dirancang.”

Iklan komersial di televisi menyajikan efek visual yang sanggup membuat orang terpukau. Iklan-iklan itu berupaya untuk menghibur, dramatis, lucu, membingungkan, atau emosional. Mereka menggunakan para pesohor dan tokoh kartun yang menggemaskan. Banyak iklan menggelitik perasaan untuk memusatkan perhatian pemirsa, barangkali dengan menyoroti kucing, anak anjing, atau bayi.

Bungkam, Lewatkan, dan Ganti

Remote control televisi merupakan senjata melawan iklan. Banyak orang membungkam iklan dengan mematikan suara TV melalui tombol bungkam (mute). Ada yang merekam acara pada kaset video dan sewaktu memutar kaset itu kembali, melewatkan iklan dengan menekan tombol maju (fast-forward). Ada juga yang mengganti-ganti saluran untuk menghindari iklan. Orang yang mahir melakukan itu tahu persis berapa lama selingan iklan berlangsung, dan kembali ke acara yang ditonton sewaktu iklannya telah selesai.

Para pengiklan berupaya agar orang-orang tidak membungkam iklannya dengan mengembangkan iklan yang memiliki kekuatan untuk memukau​—yang langsung merampas minat pemirsa dan menahannya. Kelemahan iklan yang mencolok semacam ini adalah bahwa iklannya mungkin diingat orang tetapi tidak demikian dengan produk yang diiklankan.