Publicações gratuitas

OS JORNAIS grátis distribuídos na Grã-Bretanha geram uma renda publicitária de várias centenas de milhões de dólares, graças a uma circulação de dezenas de milhões de exemplares semanais. Os resultados estão bem longe das zombeteiras predições com que foram saudados há mais de 20 anos. “As pessoas zombaram da idéia de que se poderia anunciar em algo que era grátis”, comentou Ian Locks, diretor-executivo da Associação dos Jornais Gratuitos. Mas, efetivamente, “isso abriu as portas para uma inteira gama de jornais, revistas e panfletos gratuitos, como um novo gênero de oportunidades de comercialização”, acrescentou ele.

Revistas também? Sim, mais de 400 revistas são distribuídas gratuitamente no Reino Unido, também gozando duma circulação de dezenas de milhões. Preços reduzidos atraem anunciantes dos jornais locais tradicionais, muitos dos quais não mais existem, ou são, eles mesmos, distribuídos grátis. O jornal The Times, de Londres, descreveu este fenômeno como “uma nova força dinâmica na indústria editora da Grã-Bretanha”, uma que veio para ficar.