A revista World Watch assinala: “Os mais bem talhados anúncios são obras-primas — que combinam imagens de impacto, velocidade eletrizante e linguagem indutora para atingir os nossos mais íntimos temores e fantasias. Nos países industrializados, os comerciais de TV no horário nobre comprimem mais indução num minuto do que qualquer outro recurso já concebido no passado.”

Os comerciais de TV usam formidáveis efeitos visuais. Tentam ser divertidos, dramáticos, humorísticos, intrigantes ou emotivos. Eles apresentam celebridades e encantadores personagens de desenho animado. Muitos usam os sentimentos para prender a nossa atenção, talvez focalizando gatos, cachorrinhos ou bebês.

Tirar o som; avançar rápido; mudar de canal

O controle remoto da TV é uma arma contra os anúncios. Muitos tiram o som na hora dos anúncios. Outros gravam os programas e, ao reproduzi-los, passam as propagandas usando o recurso do avanço rápido. Ainda outros passam de um canal para outro, evitando os comerciais. Alguns são tão peritos que até sabem quanto tempo duram os comerciais, de modo que voltam a assistir ao seu programa quando estes terminam.

Para evitar a fuga dos espectadores na hora dos anúncios, os publicitários tentam criar mensagens que tenham um poder paralisante — que imediatamente capturam e sustentam o interesse do espectador. O risco desses anúncios um tanto mirabolantes é que as pessoas venham a lembrar-se do anúncio, em vez do produto anunciado.