В журнале «Уорлдуотч» замечается: «Наиболее искусно сработанная реклама — это своего рода шедевр, сочетающий в себе запоминающиеся образы, динамику и побудительный текст, затрагивающий наши самые потаенные страхи и мечты. Еще не найдено способа рассказать за минуту больше, чем рассказывает в лучшее эфирное время телерекламная заставка в развитых странах».

В телевизионных заставках используются яркие образы. Веселые, драматичные, забавные, интригующие или эмоциональные. Показываются знаменитости и любимые герои мультфильмов. Часто, желая удержать наше внимание, авторы рекламы играют на чувствах, демонстрируя, скажем, кошку, щенка или годовалого ребенка.

Обеззвучить, перемотать и переключить

Оружие против рекламы — пульт дистанционного управления. Многие при ее появлении сразу выключают звук. Другие, просматривая записанные на видеомагнитофон передачи, рекламу перематывают. А третьи, чтобы ее не видеть, переключают каналы. Телезрители со стажем могут почти безошибочно определить, сколько продлится рекламная пауза, и сразу после нее возвращаются к желаемой передаче.

Цель автора рекламы — наделить заставки притягательной силой; такие заставки сразу же вызывают интерес и удерживают его. Но у броской рекламы есть один недостаток: телезрители запоминают не товар, а саму заставку.