Краткий экскурс в историю

Создавая какой-либо стиль, модельеры работают с пятью основными элементами: цветом, силуэтом, драпировкой, фактурой ткани и фасонными линиями. Возможности модельеров и портных во всех этих пяти направлениях с годами увеличились. В Древнем Египте, например, лучшей тканью считался производимый в той местности тончайший лен, который идеально подходил для теплого климата тех мест. Но лен было трудно красить, и поэтому чаще всего его просто отбеливали. Тем не менее египетские мастера умели с помощью драпировки создавать одежду изящного силуэта. Так на свет появился стиль, просуществовавший дольше всех остальных стилей в истории моды.

В I веке н. э. в выборе тканей и в палитре цветов было уже больше разнообразия. Из Китая и Индии богатым римлянам доставляли шелк, хотя из-за стоимости перевозки шелковая ткань по цене равнялась золоту. Другим модным материалом была крашеная шерсть из Тира, килограмм которой мог стоить 2 000 динариев (столько обычный работник получал за шесть лет). Благодаря появлению новых красок и тканей, богатые римлянки могли шить свои сто́лы — роскошные длинные одежды — из синего индийского хлопка или желтого китайского шелка.

Хотя на смену одним стилям приходили другие, в прошлом дорогой наряд мог оставаться в моде на протяжении всей жизни человека. Изменения входили в жизнь медленно и затрагивали обычно только высшие слои общества. Однако промышленная революция привела к тому, что мода стала оказывать больше влияния на жизнь обычных людей.

В XIX веке возникли целые отрасли промышленности, производившие одежду как для богатых, так и для бедных. Росло число хлопкопрядильных фабрик и предприятий по производству шерстяных тканей, что значительно снизило цены на ткани. С появлением швейных машин производство одежды стало более дешевым, а новые синтетические красители позволили разнообразить цветовую гамму тканей.

Еще более важную роль в массовом производстве одежды сыграли социальные и технологические изменения. В Западной Европе и Северной Америке у людей стало больше денег. В 1850-х годах появились женские журналы, а вслед за ними и большие магазины готовой одежды стандартных размеров. В том же XIX веке, стремясь привлечь возможных клиентов, Чарлз Фредерик Ворт первым стал показывать модели на манекенщицах.

В XX веке разработка новых синтетических волокон (вискозы, нейлона и полиэстера) расширила возможности производителей тканей. С появлением в моделировании компьютеров стало легче разрабатывать новые фасоны, а благодаря глобализации новинки моды появляются на улицах Токио, Нью-Йорка, Парижа и Сан-Паулу почти одновременно. К тому же модельеры и производители одежды находят новые способы рекламировать свою продукцию.

Если раньше самыми ревностными поклонниками моды были богатые люди, то сегодня за модой больше всего следит молодежь. Каждый месяц миллионы юношей и девушек покупают новую одежду, и оборот легкой промышленности составляет сотни миллиардов долларов в годa.

[Рамка/Иллюстрации, страницы 4, 5]

Законодатели мод

В течение столетий законодателями мод были короли и знать. Например, в XVII веке французский король Людовик XIII стал носить парик, чтобы прикрыть свою лысину. Довольно скоро аристократы в Европе стали брить головы и тоже носить парики. Эта мода просуществовала более ста лет.

В XIX веке моду стали пропагандировать женские журналы, в них даже предлагались недорогие выкройки из серии «Шейте сами». В XX веке с развитием телекоммуникаций моду на одежду по всему миру стали диктовать звезды телевидения и кино. Крайностями в одежде отличались популярные музыканты, и их стиль быстро перенимали многие из молодежи. Сегодня почти ничего не изменилось: рекламодатели эффективно пользуются показами мод, журналами, плакатами, витринами магазинов и телерекламой, подогревая желание покупать новую одежду.

[Иллюстрация]

Король Людовик XIII.

[Сведения об источнике]

From the book The Historian’s History of the World

[Иллюстрация, страница 4]

Льняная одежда древних египтян такого фасона не выходила из моды дольше любой другой одежды в истории.

[Сведения об источнике]

Photograph taken by courtesy of the British Museum

[Иллюстрация, страница 4]

В Древнем Риме женщины носили сто́лы.

[Сведения об источнике]

From the book Historia del Traje, 1917

[Иллюстрация, страницы 4, 5]

Кимоно остается неизменным приблизительно с 650 года н. э.

[Сведения об источнике]

From the newspaper La Ilustración Artística, Volume X, 1891

[Иллюстрация, страница 5]

В прошлом дорогой наряд мог оставаться в моде на протяжении всей жизни человека.

[Сведения об источнике]

EclectiCollections

[Иллюстрация, страница 5]

Промышленная революция позволила обычным людям больше думать о моде.

[Сведения об источнике]

EclectiCollections

Даже та одежда, которая сегодня перешла в разряд повседневной, когда-то была писком моды. Например, мужская сорочка и галстук стали очень популярными более ста лет назад. А мода на женские свитеры появилась в 1920-х годах.