Gratispublikationer

I STORBRITANNIEN inbringar gratistidningar annonsinkomster på flera hundra miljoner kronor från en upplaga på tiotals miljoner exemplar per vecka. Resultatet överträffar i hög grad de hånfulla förutsägelser som de togs emot med för mer än 20 år sedan. ”Människor rynkade på näsan åt tanken att man skulle kunna annonsera i någonting som var gratis”, sade Ian Locks, verkställande direktör i en förening för gratistidningar. Men i själva verket ”har den banat väg för en hel rad kostnadsfria tidningar, veckotidningar och broschyrer som en ny genre bland möjligheterna till marknadsföring”, tillade han.

Veckotidningar också? Ja. Mer än 400 olika veckotidningar ges ut i Storbritannien, också sådana med en upplaga på tiotals miljoner exemplar. Lågpristaxor har lockat till sig annonsörer från de traditionella lokaltidningarna, av vilka många inte finns längre eller själva ges ut gratis numera. The Times i London beskriver fenomenet som ”en ny dynamisk kraft i Storbritanniens förlagsindustri”, något som har kommit för att stanna.