Attityder och normer förändrades, allteftersom människor fångades upp av en konsumtionsmarknad som hade saknat motstycke fram till dess. För första gången kunde moderna bekvämligheter, sådana som bilar, radioapparater och kylskåp, tillverkas i så stora mängder att de var överkomliga för alla. I syfte att befrämja försäljningen av sådana ting utvecklades reklamindustrin snabbt till en miljarddollaraffär. Den introducerade lätta krediter och avbetalningsköp och strävade efter att övertala människor att köpa sådant som de över huvud taget inte behövde — kanske inte ens ville ha — och att köpa detta för pengar som de troligen inte hade.a Denna industri såg i radion ett kraftfullt medium att uppnå sina mål, och därför begagnade den sig av detta medium i full utsträckning.

Alla de nymodiga apparaterna som man nu kunde skaffa sig var inte alltid uppskattade, trots att man sparade tid och krafter — inte heller de lättjefulla, bekvämlighetsinriktade och förklemande böjelser som en del människor ansåg att dessa apparater uppammade. En äldre dam blev till exempel mycket bekymrad när hon första gången upptäckte skivat bröd i sin livsmedelsbutik. Hon skakade misstroget på huvudet och muttrade: ”När människor blir för lata för att själva skära upp sitt bröd, undrar man verkligen var detta skall sluta.” Vad skulle hon tycka i dag?

Men situationen var i själva verket allvarligare än så. Den obegränsade tillgång på produkter som reklamvärlden presenterade på ett så tilltalande sätt fick människors uppmärksamhet att långsamt vändas bort från andliga behov och värderingar och i högre grad inriktas på materiella ting.