Tobakens skörd

Under 1980-talet har cigarrettreklamen i Storbritannien vänt sig till kvinnor med sådan framgång att antalet rökande kvinnor, trots de allmänt erkända hälsoriskerna, har minskat med endast en femtedel under de 15 senaste åren, jämfört med en tredjedel när det gäller män.a Londontidningen The Sunday Times förklarar vad följden har blivit: ”Lungcancer dödar nu nästan lika många kvinnor som bröstcancer, och fler och fler kvinnor drabbas av ’manliga’ sjukdomar i hjärtat och bröstet.”

De brittiska hälsovårdsmyndigheterna är mycket oroade, men vad kan de göra med en reklambudget på 1,5 miljoner pund jämfört med tobaksindustrins 100 miljoner?

Men i Storbritannien, där tobaksindustrin ”kämpar för sin tillvaro”, fortsätter de aggressiva försäljningsmetoderna att föras fram i tryckt form, i synnerhet i damtidningar. Varför just där? Helt enkelt därför att ”kvinnor utgör en oerhört lukrativ inkomstkälla”, förklarar The Sunday Times. När en annonsfirma anlitas för att sälja en viss vara, kommer inte alltid moraliska hänsyn med i bilden.

Hur reklambranschen utnyttjar idrotten

Det är naturligt att fabrikanter gynnar sport- och idrottsgrenar som har med deras produkter att göra — däck och bensin i samband med motorsport, till exempel. Men hur har tobaksbolagen blivit engagerade i sådan marknadsföring, i en omfattning av inte mindre än 8,2 miljoner pund år 1985 för Storbritanniens del? ”Idrott skall ju göra människor friska, och rökning gör dem sjuka”, förklarade en parlamentsledamot, ”så tobaksbolagens sponsorskap är oförenligt med tanken på att förespråka ett sunt liv med hjälp av sport och idrott.” Men sådant sponsorskap är en lönsam investering. Varför det?

För det första kan vissa idrottsevenemang direkt komma att förknippas med det annonserade cigarrettmärket, men det är bara början. Med hjälp av stora skyltar, som skickligt placerats ut runt den arena där det televiserade evenemanget skall gå av stapeln, kan cigarrettreklamen ses av miljoner TV-tittare, och tobaksbolagen betalar inte ett öre för detta. På så sätt kan de också kringgå det 20 år gamla förbudet mot all tobaksreklam i brittisk TV.

År 1982 såg uppskattningsvis 350 miljoner tittare i 90 länder Martina Navratilova vinna Wimbledonturneringen iförd kläder i samma färger som ett populärt cigarrettmärke. ”Det har ingenting med cigarretter att göra. Och vem skulle bry sig om det, i så fall?” sade en av sponsorerna som svar på BBC:s protester. Strängare restriktioner har införts för att bemöta dessa utmaningar inom idrotten, men det är inte lätt att förekomma sådan försåtlig påverkan.