Målgrupp nummer ett: Kvinnor. Ett mindre antal kvinnor har rökt i årtionden — sporrade därtill av det exempel som getts av olika filmstjärnor, till exempel Gloria Swanson, som rökte som 18-årig flicka redan år 1917. Det var faktiskt orsaken till att hon fick en av sina första filmroller, för, som direktören förklarade: ”Ert hår, ert ansikte, ert sätt att sitta, ert sätt att röka. ... Ni är precis den jag söker.”

På 1940-talet tog också Lauren Bacall, som hade huvudrollen i många filmer tillsammans med sin man, storrökaren Humphrey Bogart, ledningen i att glamourisera rökningen. Men den kvinnliga cigarrettmarknaden släpade alltid efter den manliga. Och det gjorde också cancerstatistiken för kvinnor. Nu håller de snabbt på att komma i kapp männen — både när det gäller rökning och när det gäller lungcancer.

På senare år har marknadsföringen av tobak börjat få en ny inriktning, dels på grund av kvinnans mer konkurrensbetonade roll i samhället och dels på grund av cigarrettreklamens försåtliga inflytande. Vad är det för ett budskap man försöker förmedla till kvinnorna? Philip Morris-koncernen, som framställer en mängd olika cigarrettmärken, tillverkar också en sort som kallas ”Virginia Slims”, som riktar sig till den moderna kvinnan. Det var deras slogan som tilltalade Amy: ”Du har kommit långt, tjejen.” Annonsen visar en sofistikerad, modern kvinna med en cigarrett mellan fingrarna. Men somliga kvinnor måste nu börja fråga sig om de egentligen har kommit så långt. Under de två senaste åren har lungcancer gått förbi bröstcancer som främsta dödsorsak bland kvinnor.

Ett annat cigarrettmärke har ett extraerbjudande för kvinnor: ”5 gratiscigarretter per paket!” ”50 gratiscigarretter per limpa!” Vissa amerikanska damtidningar innehåller till och med kuponger som kan lösas in mot ett paket gratiscigarretter!

Sex är ett annat lättvindigt sätt att få cigarretter att verka lockande. Ett märke ger följande frestande uppmaning: ”Njut mer.” I reklamen finns en bild av en radannons med lydelsen: ”ÖNSKAS: Lång, mörk främling sökes för varaktigt förhållande. Bra utseende och god smak är ett måste. Undertecknat: Röksugen.” Cigarretten som presenteras är ”lång” och inslagen i mörkt papper. Sådana anspelningar är inte svåra att förstå.

Kopplingar med modevärlden är ett annat lockbete som används för kvinnor. Ett märke hyllas som ”En triumf för stil och smak av YVES SAINT LAURENT”. Ett annat knep används för kalorijagande kvinnor. Annonsen visar en bild av en slank fotomodell, och cigarretten betecknas som ”Ultra Light — den lättaste av de lätta”.

Varför är kvinnorna en särskild målgrupp för världens tobaksfabrikanter? Världshälsoorganisationen ger en tydlig ledtråd när den förklarar att ”mer än 50 procent av männen men endast fem procent av kvinnorna i u-länderna röker, medan däremot cirka 30 procent av båda könen i den industrialiserade världen röker”. I u-länderna finns en stor, outnyttjad marknad för tobaksmagnaterna, som inte bryr sig om vilket pris invånarna kan komma att få betala på längre sikt i form av förlorad hälsa. Och tobaksindustrin skördar stora framgångar. Enligt The New York Times förklarade chefen för den allmänna hälsovården i Förenta staterna i en rapport som publicerades i januari 1989 att ”barn, i synnerhet flickor, röker i allt lägre åldrar” och att detta inbegriper barn på låg- och mellanstadiet. En annan källa förklarar att antalet rökande tonårsflickor i Förenta staterna har ökat med 40 procent under de senaste åren. Men kvinnorna är inte den enda målgrupp som dessa försäljare av död och sjukdom riktar in sig på.

[Bild på sidan 8]

Tobaksreklamen vänder sig med stor framgång till kvinnor