I kontrast till det sprider sig rökningen i tredje världen likt en skogsbrand.

Annonser sådana som: ”’Varsity’ — För den sköna klara känslan i huvudet” eller: ”’Gold Leaf’ — Mycket viktiga cigarretter för mycket viktiga människor” övertygar människor i utvecklingsländer om att rökning är förknippat med framsteg, frigörelse och sportsmannaanda och ”symboliserar välstånd”.

Dessutom är tjär- och nikotinhalterna i cigarretter som säljs i tredje världen medvetet högre än i dem som säljs i västländerna, sägs det i boken Roken welbeschouwd (Rökningens alla sidor). Varför det? På så sätt blir människor beroende snabbare, så att de, när tobaksbolagen gradvis minskar tjär- och nikotinhalterna, tvingas köpa mer cigarretter för att tillfredsställa nikotinbegäret. Vad blir följden? Ökad cigarrettförsäljning. Varje år ökar tobakskonsumtionen i dessa länder med 2,1 procent. Ändå förblir reaktionerna från regeringarna i tredje världen ”halvhjärtade”. Varför det? I många stater utgör tobaksproduktionen en god inkomstkälla.