Tidskriften World Watch skriver: ”De skickligast utformade reklaminslagen är verkliga mästerverk — en kombination av fantastiska bilder, ett medryckande tempo och övertygande texter, som berör våra innersta farhågor och önskningar. Den TV-reklam som förekommer på bästa sändningstid i industriländerna förmedlar mer känslor och tankar på en minut än någonting som tidigare uppfunnits.”

Reklaminslag i TV bygger ofta på starka visuella effekter. Reklammakarna försöker göra dem underhållande, spännande, roliga, förbryllande eller rörande. De handlar ofta om kända personer eller omtyckta seriefigurer. I många fall vädjar de till våra känslor för att fånga vår uppmärksamhet, kanske genom att visa hundvalpar, katter eller småbarn.

Fjärrkontrollen — ett vapen mot reklam

Många använder fjärrkontrollen som ett vapen mot TV-reklam. Somliga drar ner volymen eller använder ljudavstängningsfunktionen för att slippa höra ljudet. Andra spelar in programmen på videoband, och när de sedan tittar på dem, trycker de på snabbspolningsknappen när de kommer till ett reklaminslag. Åter andra ”zappar”, dvs. bläddrar mellan olika TV-kanaler för att slippa reklamen. Erfarna zappare vet precis hur länge reklaminslagen varar och återvänder till det program som de vill titta på så snart reklamen är över.

Annonsörerna försöker motverka dessa knep genom att göra reklam som får tittaren att stanna upp — reklam som omedelbart fångar uppmärksamheten och sedan behåller den. Problemet med sådan reklam är att människor kanske kommer ihåg reklaminslaget men inte den produkt som utannonseras.