Vad kommer på bio?
VAD tänker du göra i sommar? Om det blir fint väder kanske du vill hitta på något roligt utomhus – kanske åka till stranden eller besöka någon park.
Men filmindustrin räknar med att miljontals människor kommer att tillbringa många timmar under sommaren inomhus på bio. Enbart i USA finns det minst 35 000 filmdukar, och på senare år har omkring 40 procent av biljettintäkterna kommit in under sommarsäsongen.a ”Den är ungefär som vad julen är för detaljhandeln”, säger Heidi Parker på tidskriften Movieline.
Det har inte alltid varit så. På somrarna brukade det gå trögt för biograferna i USA, och många tvingades att begränsa sitt utbud eller ha stängt under säsongen. Men när de luftkonditionerade biograferna kom i mitten av 1970-talet, lockade de till sig miljontals människor som ville komma undan värmen. Sedan hade barnen sommarlov, och det var en outnyttjad marknad som inte undgick filmproducenternas uppmärksamhet. Det dröjde inte länge förrän de stora filmsuccéerna började komma på somrarna.b Som vi skall se kom detta att förändra sättet att göra och marknadsföra film.
[Fotnoter]
a I USA pågår sommarsäsongen för film från maj till september.
b En filmsuccé kallas ibland en ”blockbuster”, ett uttryck som ofta används om filmer som har dragit in 100 miljoner dollar eller mer. Men ibland används ordet i en vidare bemärkelse för att beskriva en film som blivit populär, oavsett hur mycket pengar den dragit in genom biljettförsäljning.