หน้าร้อนนี้มีหนังอะไรเข้าฉายบ้าง?
คุณชอบทำอะไรในช่วงหน้าร้อน? ถ้าอากาศร้อน ๆ บางคนก็อยากไปเที่ยวชายทะเลหรือไม่ก็ไปนั่งเล่นในสวนสาธารณะ.
แต่คนที่อยู่ในวงการภาพยนตร์อยากให้คนจำนวนมาก ๆ พากันเข้าไปในโรงภาพยนตร์ที่เย็นสบายในฤดูนี้. แค่ในสหรัฐประเทศเดียวก็มีโรงภาพยนตร์อย่างน้อย 35,000 โรง และในช่วงไม่กี่ปีมานี้ 40 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์ในสหรัฐได้มาในช่วงหน้าร้อน.a “หน้าร้อนเป็นเหมือนกับช่วงคริสต์มาสของธุรกิจค้าปลีก” ไฮดี ปาร์เกอร์ แห่งนิตยสารมูฟวีไลน์ กล่าว.
เมื่อก่อนธุรกิจภาพยนตร์ไม่ได้คึกคักในช่วงหน้าร้อนเช่นนี้. ฤดูร้อนเคยเป็นช่วงที่โรงภาพยนตร์ในสหรัฐซบเซา ซึ่งทำให้หลายโรงต้องลดรอบฉายหรือปิดไปชั่วคราว. แต่พอถึงกลางทศวรรษ 1970 ก็เริ่มมีโรงภาพยนตร์ติดแอร์ซึ่งชวนให้คนมากมายหลบร้อนเข้ามาดูหนัง. เด็กในสหรัฐปิดเทอมช่วงนี้ด้วย และพวกเด็ก ๆ ก็เป็นกลุ่มผู้ชมที่ยังไม่เคยมีการเจาะตลาดมาก่อน ซึ่งนักสร้างหนังไม่ได้มองข้ามไป. ไม่นานนักก็มีหนังที่ทำรายได้อย่างถล่มทลายในช่วงฤดูร้อน. เรื่องนี้ทำให้วิธีการสร้างหนังและการทำตลาดเปลี่ยนไป อย่างที่เราจะได้พูดถึง.
[เชิงอรรถ]
a ในสหรัฐ ฤดูร้อนของวงการภาพยนตร์เริ่มตั้งแต่เดือนพฤษภาคมไปจนถึงกลางเดือนกันยายน.