Перша мішень: Жінки. Меншість жінок уже багато років курять, на них впливають такі зразки, як актриса Глорія Суансон, яка ще в 1917 р. курила, коли їй сповнилось 18 років. Дійсно, їй дали нагоду грати одну з перших ролей через те, що, так як пояснив режисер: «Ваше волосся, ваше обличчя, спосіб яким ви сидите, як скурюєте цигарку... Ви точно доповнюєте роль».

У 1940-их роках, Лорен Бекалл, актриса яка грала ролі в фільмах з своїм чоловіком, пристрасним курцем Хамфрієм Богартом, також була жінкам чарівним зразком. Але жінок-курців завжди було менше ніж чоловіків. Також було менше захворювань на раку в жінках. Жінки вже наздоганяють чоловіків — курінням як також раком легень.

У недавні роки в рекламуванні розвинувся новий напрям, частково через конкуруючий роль жінок у суспільсті, як також через підступний вплив рекламування тютюнових продуктів. Яка ж звістка передається жінкам? Фірма Філіп Моріс, виробник різних сортів цигарок, також продукує «Віргінія слімс» (стрункі цигарки віргінського сорту), з наміром привабити сучасну жінку. Їхнє гасло зачарувало Емі до куріння: «Ви вже здобули великих успіхів». На рекламі бачиться струнку, сучасну жінку з цигаркою в руці. Певно, декотрі жінки тепер питають себе чи вони вже доходять до крайностей. Протягом минулих двох років, більше жінок умерло від раку легень, ніж раку грудної залози.

Інший гатунок цигарок пропонує жінкам дешеву покупку: «5 цигарок більше в кожній пачці!» «50 даром у пачці!» У декотрих жіночих журналах навіть поміщаються купони на пачки цигарок!

Також використовують стать, щоб надати цигаркам привабливого вигляду. Один гатунок запрошує: «Здобудьте більшого задоволення». У рекламі поміщається оголошення в газетному відділі попиту й пропозиції: «ШУКАЮ — смуглявого чужинця, високого росту для довготривалого споріднення. Мусить бути вродливий й мати добрий смак. Підписано, Палко жадібна до задоволення від куріння». Рекламована цигарка «струнка», обгорнена темним папірцем. Чи ж бачите в цьому підступний зв’язок?

Зв’язки з найновітнішими модами також приваблюють жінок. Один гатунок цигарок рекламують так: «Прославляння моди й смаку з ласки ІВ СЕНТ-ЛАВРЕНТІЯ». Іншою приманкою заманюють жінок які турбуються своєю вагою. На рекламі поміщається фотографія зразкової стрункої натурщиці, а цигарки рекламують бути «Ультранеміцні — найнеміцніші».

Чому виробники цигарок скеровують свої реклами до жінок? Усесвітня організація охорони здоров’я відповідає на це запитання кажучи що «більше як 50 процентів чоловіків, але тільки п’ять процентів жінок курять у слаборозвинених країнах у порівнянню з близько 30 процентів чоловіків як також жінок у індустріальному світі». Тут вони мають великий ринок використовувати заради тютюнових прибутків, незважаючи як це пошкодить здоров’ю. І продавці тютюнових продуктів мають успіх. Так як було сказано в Нью-Йорк таймс, начальник медичного управління в США в своєму рапорті на січень 1989 р., сказав що «діти, а зокрема дівчата, починають курити за молодшого віку», а навіть діти в початкових школах. Інше джерело інформації каже що в недавні роки число неповнолітніх дівчат-курців у Сполучених Штатах збільшилось 40 процентів. Але не тільки жінки стали мішенню продавців смерті й хвороби.

[Ілюстрація на сторінці 8]

Рекламування тютюнових продуктів звертає увагу на жінки й здобуває успіхів.