广告宣传浩如烟海

“爸爸，月亮是用来宣传什么的？”小孩好奇地问。这个奇怪的问题见于卡尔·桑德堡在大约五十年前所写的一首诗。在若干年后，同样的问题也许没有什么稀奇。《新科学家》杂志报道，伦敦有两个广告业的行政人员正计划利用反射阳光，把广告投射到月球的表面上。

用月球做广告牌，亏他们想得出来！试想想，向全世界的观众宣传同一的商业信息，但观众就没有选择余地了。他们不能把信息关掉或挂断，也不能把它扔进垃圾箱去。月球上的广告是不能用遥控跳过的。你或许对以上的主意不感兴趣，但在其他人看来，这可能是梦想成真。

虽然广告业还没有拓展到月球，但广告已充斥地球每个角落。在美国，几乎所有杂志报章都留出百分之60的篇幅做广告专页。单是《纽约时报》的星期天版，就有多达350页的广告。有些无线电台每小时用40分钟播送商业广告。

还有电视的广告节目。据估计，美国的年轻人每周观看的电视商业广告，加起来足足有三小时。到中学毕业的时候，他们就已经看过36万个电视广告了。在机场、医院候诊室和学校，大众都可以看到电视广告。

大型体育比赛项目现已变为大型广告节目。赛车成了高速广告牌。对一些运动员说来，拍摄广告才是主要的收入来源。一个顶尖的篮球运动员靠打篮球所得的收入是390万美元。他替商品做推销广告的报酬却是正职的九倍。

广告宣传无所不在。不管是墙上，是公共汽车上，还是货车上，通通张贴着商业广告。招贴成了计程车和地下铁道的内部装饰，连公共卫生间的门上也贴了宣传品。在超级市场、百货商店和升降机内，我们常常听见扩音器里播送广告。我们等候接通电话的时候，也听见宣传录音。在一些国家，邮寄的广告宣传品源源而来，许多住户一收到这类邮件，就随手把它们扔进最近的废纸篓去。

麦卡恩－埃里克森是一家寰球广告代理公司。该公司出版的《内幕消息》报道，1990年，全球的广告开支估计达2755亿美元之巨。自那年以后，宣传费用已高涨到1997年的4116亿美元。预计1998年的广告花费将攀升到4344亿美元。开支巨大得惊人！

这么庞大的花费到底有什么效用？一个分析家说：“在文明的社会里，广告业成了一股强大的社交动力。……除了推销商品之外，广告还大力推广形象包装，宣传自己一套的价值标准、人生目标等。不但这样，广告也鼓动人去提高自己的社会地位，注重自己的身分。……广告宣传潜移默化地影响着我们的思想态度，甚至能改变我们的思想和行为模式。”

既然广告宣传无所不在，何不跟我们一起探讨一下广告商用什么手段招引顾客，以及广告对你本人有什么影响呢？