广告的威力

很久以前，电视艺员常用以下的话介绍商业广告时段：“现在，请听赞助商讲几句话。”赞助商就是出资做广告的商行，目的是要推销自己的产品。赞助商各自“讲几句话”，结果广告排山倒海而来。到了今天，赞助商仍然是电视、杂志、报章、电台等传播媒介的财政支柱。由于这缘故，他们力图影响传媒，左右媒体所传播的信息。

且举例说明。1993年，德国一家制造豪华轿车的公司写信给30家杂志社，强烈要求“杂志内容必须跟广告没有冲突”，才可登载该公司的轿车广告。声明表示，登载轿车广告的杂志期号，不该同时载文批评该公司的豪华轿车、德国产品或德国本身。这家公司斥资1500万美元在不同的杂志大登广告，难怪公司老板竟然要求“杂志内容必须跟广告没有冲突”。

不足为奇的是，杂志如果替新款婚纱做宣传，就不会同时刊载二手婚纱的广告。报章要是登有房地产经纪的名单，就不会教读者怎样不用经纪自行购买房屋。同样，传播媒介为香烟或彩票做广告的时候，也不会提及抽烟或赌博的害处，这又有什么出奇呢。

消费文化

广告对人影响深远。除了推销商品以外，广告还推动高消费的生活，在世界各地鼓吹物质至上的风气。

这到底有什么不妥？答案视乎你询问的对象而定。广告从业员认为，人人都喜欢买东西，都想拥有自己的财物，广告就能投其所好。此外，他们也声称，广告业能够制造就业机会，赞助体育活动和艺术作品展览，为大众提供合算的宣传工具，鼓励竞争，改进产品素质，保持价格低廉，好让消费者能够知情地选择。

其他人却认为，广告使人焦躁不安、得寸进尺，甚至变得“欲壑难填”。研究员埃伦·迪林写道：“广告跟我们的时代一样，都是反复无常的。广告鼓吹享乐主义，大肆宣传形象包装，力图标新立异。此外，广告也吹捧个别人物，把高消费的生活说成是什么梦想成真，又说什么人类的前途全系于高科技发展。”

对你的影响

商业广告对我们的为人、个人意欲有没有产生影响？多少总有影响。可是，广告对我们的影响有多大，还要视乎其他因素而定。

我们要是按照圣经的原则和价值标准而生活，就会看出拥有物质东西其实并无不妥。毕竟，上帝也曾祝福亚伯拉罕、约伯、所罗门和其他忠仆，他们各有万贯家财。

有些人却不断追求物质，以为财富会带来幸福美满的生活。不过，我们要是实践圣经原则的话，就不会像他们那样一味关注物质，永不餍足了。圣经并没有叫人“大买特买，直到累坏”。刚相反，圣经吩咐我们：

要信赖上帝。“你要吩咐在目前的事物制度中富有的人：不要有高傲的思想，也不要寄望无定的财富，只要寄望丰丰富富地把一切供给我们享受的上帝。”——提摩太前书6:17。

要有知足的心。“我们没有带什么到世界上来，也不能带什么去。只要有维持生命和遮盖身体的东西，我们就知足了。”——提摩太前书6:7,8。

要有谦逊的态度。“我愿女子服装端整，以谦逊的态度、健全的思想装饰自己，不是以辫子发型、黄金珍珠、高价衣着做装饰，而是用良善的作为做装饰，这才跟自称敬奉上帝的女子相称。”——提摩太前书2:9,10。

要知道敬神的智慧比财富更优越。“得智慧，得聪明的，这人便为有福。因为得智慧胜过得银子，其利益强如精金，比珍珠宝贵；你一切所喜爱的，都不足与比较。她右手有长寿，左手有富贵。她的道是安乐；她的路全是平安。她与持守她的作生命树；持定她的，俱各有福。”——箴言3:13-18。

要常常施与。“施与比接受更快乐。”——使徒行传20:35。

我们不讳言，这系列文章本身就是一种宣传，目的是宣传以下的思想：人不该一味追求物质，把属灵的价值观念弃置一旁。你无疑会同意这样的结论。

［第9页的附栏］

宣扬上帝的王国

要把令人信服的信息传给别人，怎样做才会见效？《广告原理与实践》一书说：“在理想的世界里，制造商应该能够一对一地向消费者介绍他们的商品或服务。”真基督徒一直采用这个方法，自愿向人宣讲上帝的王国，到现在差不多有二千年了。（马太福音24:14；使徒行传20:20）其他行业为什么不用这种方法接触群众呢？该书说：“这样做很昂贵。推销员上门推销，每户的成本有时远超过150美元。”基督徒“宣扬”上帝的王国当然是出于自愿的，这是他们崇拜活动的一个重要部分。

［第8页的图片］

圣经并没有叫人“大买特买，直到累坏”