廣告的威力

很久以前，電視藝員常用以下的話介紹商業廣告時段：「現在，請聽贊助商講幾句話。」贊助商就是出資做廣告的商行，目的是要推銷自己的產品。贊助商各自「講幾句話」，結果廣告排山倒海而來。到了今天，贊助商仍然是電視、雜誌、報章、電台等傳播媒介的財政支柱。由於這緣故，他們力圖影響傳媒，左右媒體所傳播的信息。

且舉例說明。1993年，德國一家製造豪華轎車的公司寫信給30家雜誌社，強烈要求「雜誌內容必須跟廣告沒有衝突」，才可登載該公司的轎車廣告。聲明表示，登載轎車廣告的雜誌期號，不該同時載文批評該公司的豪華轎車、德國產品或德國本身。這家公司斥資1500萬美元在不同的雜誌大登廣告，難怪公司老闆竟然要求「雜誌內容必須跟廣告沒有衝突」。

不足為奇的是，雜誌如果替新款婚紗做宣傳，就不會同時刊載二手婚紗的廣告。報章要是登有房地產經紀的名單，就不會教讀者怎樣不用經紀自行購買房屋。同樣，傳播媒介為香煙或彩票做廣告的時候，也不會提及抽煙或賭博的害處，這又有什麼出奇呢。

消費文化

廣告對人影響深遠。除了推銷商品以外，廣告還推動高消費的生活，在世界各地鼓吹物質至上的風氣。

這到底有什麼不妥？答案視乎你詢問的對象而定。廣告從業員認為，人人都喜歡買東西，都想擁有自己的財物，廣告就能投其所好。此外，他們也聲稱，廣告業能夠製造就業機會，贊助體育活動和藝術作品展覽，為大眾提供合算的宣傳工具，鼓勵競爭，改進產品素質，保持價格低廉，好讓消費者能夠知情地選擇。

其他人卻認為，廣告使人焦躁不安、得寸進尺，甚至變得「慾壑難填」。研究員埃倫·迪林寫道：「廣告跟我們的時代一樣，都是反覆無常的。廣告鼓吹享樂主義，大肆宣傳形象包裝，力圖標新立異。此外，廣告也吹捧個別人物，把高消費的生活說成是什麼夢想成真，又說什麼人類的前途全繫於高科技發展。」

對你的影響

商業廣告對我們的為人、個人意慾有沒有產生影響？多少總有影響。可是，廣告對我們的影響有多大，還要視乎其他因素而定。

我們要是按照聖經的原則和價值標準而生活，就會看出擁有物質東西其實並無不妥。畢竟，上帝也曾祝福亞伯拉罕、約伯、所羅門和其他忠僕，他們各有萬貫家財。

有些人卻不斷追求物質，以為財富會帶來幸福美滿的生活。不過，我們要是實踐聖經原則的話，就不會像他們那樣一味關注物質，永不饜足了。聖經並沒有叫人「大買特買，直到累壞」。剛相反，聖經吩咐我們：

要信賴上帝。「你要吩咐在目前的事物制度中富有的人：不要有高傲的思想，也不要寄望無定的財富，只要寄望豐豐富富地把一切供給我們享受的上帝。」——提摩太前書6:17。

要有知足的心。「我們沒有帶什麼到世界上來，也不能帶什麼去。只要有維持生命和遮蓋身體的東西，我們就知足了。」——提摩太前書6:7,8。

要有謙遜的態度。「我願女子服裝端整，以謙遜的態度、健全的思想裝飾自己，不是以辮子髮型、黃金珍珠、高價衣著做裝飾，而是用良善的作為做裝飾，這才跟自稱敬奉上帝的女子相稱。」——提摩太前書2:9,10。

要知道敬神的智慧比財富更優越。「得智慧，得聰明的，這人便為有福。因為得智慧勝過得銀子，其利益強如精金，比珍珠寶貴；你一切所喜愛的，都不足與比較。她右手有長壽，左手有富貴。她的道是安樂；她的路全是平安。她與持守她的作生命樹；持定她的，俱各有福。」——箴言3:13-18。

要常常施予。「施予比接受更快樂。」——使徒行傳20:35。

我們不諱言，這系列文章本身就是一種宣傳，目的是宣傳以下的思想：人不該一味追求物質，把屬靈的價值觀念棄置一旁。你無疑會同意這樣的結論。

［第9頁的附欄］

宣揚上帝的王國

要把令人信服的信息傳給別人，怎樣做才會見效？《廣告原理與實踐》一書說：「在理想的世界裡，製造商應該能夠一對一地向消費者介紹他們的商品或服務。」真基督徒一直採用這個方法，自願向人宣講上帝的王國，到現在差不多有二千年了。（馬太福音24:14；使徒行傳20:20）其他行業為什麼不用這種方法接觸群眾呢？該書說：「這樣做很昂貴。推銷員上門推銷，每戶的成本有時遠超過150美元。」基督徒「宣揚」上帝的王國當然是出於自願的，這是他們崇拜活動的一個重要部分。

［第8頁的圖片］

聖經並沒有叫人「大買特買，直到累壞」