Kostenlose Publikationen

KOSTENLOSE Zeitungen, von denen in Großbritannien wöchentlich etliche Millionen erscheinen, bringen Hunderte von Millionen Dollar Werbeeinnahmen. Die Ergebnisse entsprechen ganz und gar nicht den verächtlichen Voraussagen, mit denen sie vor über 20 Jahren in Empfang genommen wurden. „Die Leute rümpften die Nase über die Vorstellung, in einem kostenlosen Blatt zu werben“, sagte Ian Locks, Geschäftsführer der Vereinigung kostenloser Zeitungen. Doch „wurden durch eine ganze Reihe kostenloser Zeitungen, Zeitschriften und Prospekte neue Marketing-Möglichkeiten eröffnet“, fügte er hinzu.

Auch Zeitschriften? Ja. Über 400 verschiedene Zeitschriften werden in Großbritannien und Nordirland umsonst vergeben, ebenfalls etliche Millionen. Günstigere Preise haben Inserenten von den herkömmlichen Lokalblättern weggelockt, von denen viele nicht mehr erscheinen oder jetzt selbst kostenlos abgegeben werden. Die Londoner Times beschreibt das Phänomen als „dynamische neue Kraft im britischen Verlagswesen“, die sich durchgesetzt hat.