Τι Προβάλλεται Αυτό το Καλοκαίρι;

ΤΙ ΣΗΜΑΙΝΕΙ για εσάς η άφιξη του καλοκαιριού; Αν στον τόπο σας ο καιρός γίνεται πιο ζεστός, το καλοκαίρι μπορεί να αποτελεί πρόσκληση για μια ευχάριστη έξοδο​—ίσως για να απολαύσετε τη θάλασσα ή κάποιο πάρκο.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, όμως, όσοι σχετίζονται με την κινηματογραφική βιομηχανία βασίζονται στο ότι εκατομμύρια άνθρωποι θα δαπανήσουν πολλές ώρες το καλοκαίρι κλεισμένοι μέσα στους κινηματογράφους. Σε αυτή τη χώρα και μόνο υπάρχουν τουλάχιστον 35.000 κινηματογραφικές αίθουσες, και τα πρόσφατα χρόνια το 40 περίπου τοις εκατό των κερδών από τις πωλήσεις εισιτηρίων εκεί έχει συγκεντρωθεί στη διάρκεια της καλοκαιρινής περιόδου.a «Είναι ό,τι και τα Χριστούγεννα για το λιανικό εμπόριο», λέει η Χάιντι Πάρκερ από το περιοδικό Μούβιλαϊν (Movieline).

Η κατάσταση δεν ήταν πάντοτε έτσι. Το καλοκαίρι αποτελούσε συνήθως περίοδο χαμηλής κίνησης για τους κινηματογράφους των ΗΠΑ, αναγκάζοντας πολλούς από αυτούς να περιορίζουν το πρόγραμμά τους ή να κλείνουν εκείνο το διάστημα. Αλλά γύρω στα μέσα της δεκαετίας του 1970, οι κλιματιζόμενες κινηματογραφικές αίθουσες προσέλκυαν εκατομμύρια ανθρώπους οι οποίοι με αυτόν τον τρόπο απέφευγαν τη ζέστη. Τα παιδιά, που δεν είχαν σχολείο, αποτελούσαν μια ανεκμετάλλευτη αγορά η οποία δεν διέφυγε της προσοχής των παραγωγών ταινιών. Σύντομα, οι ταινίες του καλοκαιριού άρχισαν να σπάνε ταμεία. Αυτό άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο παράγονται και προωθούνται οι ταινίες, όπως θα δούμε.

[Υποσημειώσεις]