Publicaciones gratuitas

LOS periódicos gratuitos de Gran Bretaña, con una circulación de millones de ejemplares por semana, obtienen de la publicidad unos ingresos de centenares de millones de dólares. Entre estas cifras y las desdeñosas predicciones con que se les recibió hace más de veinte años, media un gran abismo. “La gente se mofó de la idea de poner un anuncio en una publicación gratuita”, comentó Ian Locks, director ejecutivo de la Asociación de Periódicos Gratuitos. Pero, como él mismo añadió, lo cierto es que “con toda esa gama de periódicos, revistas y folletos gratuitos se ha abierto un nuevo tipo de oportunidades de mercado”.

¿Revistas también? Sí. En el Reino Unido se distribuyen gratuitamente más de cuatrocientas revistas diferentes con una circulación de decenas de millones de ejemplares. Las reducidas tarifas han atraído a los que solían poner sus anuncios en los periódicos locales tradicionales, muchos de los cuales ya no se imprimen o también se distribuyen gratuitamente. El periódico londinense The Times califica este fenómeno de “una nueva fuerza dinámica en la industria editora de Gran Bretaña”, algo que va a perdurar.