Mistä johtuu peruukkien suosio?
MUUTAMIA vuosia sitten peruukit olivat lähes tuntemattomia – näyttelijättäret, muodikkaat rikkaat naiset ja muutamat naiset, joiden hiukset harvenivat, olivat suunnilleen ainoita, jotka käyttivät niitä. Mutta nyt niitä myydään miljoonittain käytännöllisesti katsoen kaikkialla maailmassa. Yhdysvalloissa vähittäismyynti on noussut lähes tyhjästä 11–12 vuotta sitten yli 500 miljoonaan dollariin (yli 2000 miljoonaan markkaan) vuosittain!
Joissakin suuremmissa kaupungeissa ja vauraissa esikaupungeissa asuvista naisista suurella osalla on peruukki – jollei kokoperuukkia, niin jonkinlainen osaperuukki tai irtolisäke. Ja New York Times -lehti huomautti 22.8.1970, että ”miesten peruukit ovat uusi menekkiartikkeli kaikkialla maassa”. Yhdellä ensimmäisistä tavarataloista, joilla oli varastossa erityisesti miehille tarkoitettuja peruukkeja, myynti kohosi 5000 dollariin (noin 20000 markkaan) kahden ensimmäisen viikon aikana.
Sellainen suosio ei kuitenkaan ole ennennäkemätöntä. Kahdeksannellatoista vuosisadalla sekä miehet että naiset käyttivät peruukkeja yleisesti Euroopassa ja Amerikan siirtokunnissa. Pohjois-Amerikan vapaussodan aikana ’hallitus jakoi’ peruukkeja sotilaille, ja peruukin kunnostaminen oli tärkeää sotilaan elämässä.
Mutta miksi peruukit ovat jälleen niin suuressa suosiossa, varsinkin naisten peruukit? Mistä johtuu sellainen myynnin kohoaminen?
Parantunut laatu, alhainen hinta
Kun peruukit alkoivat saada suosiota jälleen vuoden 1960 tienoilla, vain oikeista hiuksista valmistetut näyttivät aidoilta. Mutta ne olivat ja ovat yhä yleensä kalliita, ja hyvälaatuisten peruukkien hinnat kohoavat satoihin markkoihin. Toisaalta synteettisestä aineesta valmistetut peruukit olivat kehnoja jäljitelmiä ja näyttivät ilmeisen keinotekoisilta.
Mutta 1960-luvun loppupuolella modakryylikuiduista valmistetut synteettiset peruukit kehitettiin huippuunsa. Nuo kuidut ovat halpoja – suunnilleen 30 markkaa kilo – eivät kovin tulenarkoja ja molekyylirakenteeltaan huomattavasti ihmishiuksen kaltaisia. Ne ovat myös niin kevyitä, että kokoperuukki voi painaa vain vajaat 100 grammaa.
Niin alettiin valmistaa synteettisiä peruukkeja, jotka näöltään melkein täydellisesti muistuttavat ihmisen hiuksia ja tuntuvat samantapaisilta – ja niitä voitiin ostaa 100–125 markalla, mikä oli melko alhainen hinta verrattuna aidoista hiuksista valmistettuihin. Toinen synteettisen peruukin etu on se, että sen hoito on helppoa ja tulee halvaksi.
Ihmisen hiuksista valmistettu peruukki vaatii käytännöllisesti katsoen saman hoidon kuin henkilön oma tukkakin – säännöllisen kampaamisen, pesun jne. Mutta synteettistä peruukkia valmistettaessa kiharat muodostetaan siihen kuumentamalla, niin ettei kampaus häviä kuin korkeassa lämpötilassa. Siten sitä voidaan käyttää kerta toisensa jälkeen ja se näyttää aina vain hyvältä. Kun se tulee likaiseksi, se voidaan pestä vain huljuttelemalla sitä edestakaisin viileässä tai haaleassa saippuavedessä, huuhtelemalla se, ravistamalla sitä ja ripustamalla se kuivumaan.
Vuonna 1967 tehtiin toinen parannus – kehitettiin joustava peruukki. Hiukset on kiinnitetty elastisista kuiduista tehtyyn pohjaan, joka voi venyä niin, että se sopii monenkokoisiin päihin. Se vedetään päähän suunnilleen kuin uimalakki, ja se pysyy tukevasti ja varmasti paikallaan.
Tällaisten parannusten ansiosta peruukit tulivat hyvin suosituiksi. Käytännöllisesti katsoen kaikki nykyään myytävät peruukit ovat synteettisiä. Yhdysvalloissa myytävistä peruukeista runsaat 90 prosenttia on tuotu ulkomailta, useimmiten sellaisista paikoista kuin Korea ja Hongkong.
Muita syitä suosioon
Peruukit ovat tuottava liiketoimi, ja niistä saadaan suunnattomia voittoja kautta linjan tuottajasta vähittäismyyjään saakka. Voiton saamiseksi suoritetut myynninedistämisponnistelut ovat siis yksi tekijä peruukkien saamassa suosiossa. Mutta tietysti myynnin jatkumiseksi tarvitaan ostajia.
Monet naiset pitävät peruukkien mukavuudesta. Peruukin asettaminen paikoilleen vie vain muutaman minuutin, ja sitten henkilö onkin jo valmis lähtemään kaunistettuna kampauksella, josta vain muutamat jos ketkään voivat sanoa, ettei se ole asianomaisen oma tukka. Erään peruukkiosaston hoitaja huomautti, että vain yksi ihminen sadasta ostaa peruukin siksi, että hänen omat hiuksensa ovat huonot.
Jotkut naiset ovat esimerkiksi huomanneet, että he voivat mennä uimaan ja olla pantuaan peruukin päähänsä muutamassa minuutissa valmiit sovittuun tapaamiseen tai menemään kutsuille. Jotkut miehetkin ovat hyvillään peruukin hyödyllisyyden vuoksi, ei ainoastaan vaimolleen vaan myös heille itselleen. Eräs sanoikin: ”Aika, joka häneltä menee valmistautumisessa ulos lähtöön, vähenee puolella. Kunpa joku nyt keksisi pikaehostuksen.”
Vielä yksi seikka, joka vaikuttaa peruukkien myynnin lisääntymiseen, on se, että monet naiset eivät osta vain yhtä peruukkia vaan lukuisia ja jotkut jopa käyttävät eri päivinä eri tyylistä (ja väristä) peruukkia.
Huomioon otettavia tekijöitä
Kaikki naiset eivät ole olleet tyytyväisiä peruukkiin. Jotkut sanovat, että he tuntevat itsensä epävarmaksi peruukkia käyttäessään, koska he pelkäävät sen kenties irtoavan, mikä saattaisi heidät noloon asemaan. Toiset valittavat, että ne ovat epämukavia ja että heidän päänsä tuntuu kuumalta ja kutiavalta, kun he ovat päivän käyttäneet peruukkia. Jotkut naiset sanovat, että peruukin pohja ei ole tarpeeksi huokoinen, jotta päänahka saisi riittävästi ilmaa. Sellaisetkin naiset, jotka pitävät peruukista, myöntävät, että hyvin kuumalla, kostealla ilmalla se voi olla epämiellyttävä niin kuin hattukin. Talvella se taas voi olla hyväksikin, koska se pitää pään lämpöisenä.
Usein herätetään kysymys, vahingoittaako peruukin säännöllinen käyttö hiuksia tai päänahkaa. Se voi vahingoittaa. Peruukkia usein käyttävät havaitsevat yleisesti, että peruukin pohjan reunassa oleva elastinen nauha pyrkii kuluttamaan hiuksia läheltä hiusrajaa. Mutta muuten siitä ei ilmeisesti aiheudu suurta vahinkoa, ei ainakaan sen enempää kuin päälaen peittävän hatun säännöllisestä käytöstä aiheutuu. Tietysti peruukki tulee ottaa pois nukkumaan mentäessä, koska hiukset ja päänahka tarvitsevat tuuletusta.
Naiset ovat tavallisesti iloisia voidessaan ottaa peruukin pois palatessaan oman kotinsa rauhaan, samoin kuin heistä on mukavaa ottaa hattu pois päästä. Sen vuoksi nainen saattaa näyttää melko epäsiistiltä, sillä peruukkia käytettäessä hiukset täytyy painaa tiiviisti päätä myöten. Jotkut naiset sanovat, etteivät he halua näyttäytyä sellaisena aviomiehensä edessä, eikä aviomieskään ymmärrettävästi ehkä pidä siitä.
Peruukkiin suhtautuminen kristilliseltä näkökannalta
Joidenkin mielestä peruukkien saama suosio voidaan selittää kokonaan alhaisempien hintojen, parantuneiden tekokuitujen ja aikaa säästävän mukavuuden ansioksi. Mutta siinäkö kaikki?
Ehkä tässä voitaisiin harkita sitä, miksi peruukkien aikaisempi suosio, kun nähtiin jopa tavallisten sotilaiden käyttävän niitä, laimeni useimmissa paikoissa 19. vuosisadalla. Vastaus on se, että suositusta tuli epäsuosittua; keinotekoisuus antoi sijaa luonnollisuudelle. Voisiko kyse olla nykyään pelkästään suosion kääntymisestä päinvastaiseksi, mistä on aiheutunut palaaminen aikaisempaan muotihullutukseen?
Kristityt naiset muistavat Raamatun kehotuksen vaatimattomuuteen, sekä taidokkaasti ”palmikoitujen hiusten” välttämiseen. (1. Tim. 2:9) Peruukit voivat tuoda kiusauksen rikkoa tätä järkevää neuvoa. Kun peruukit olivat 18. vuosisadalla niin suosittuja, ranskalaiset naiset varsinkin kilpailivat mitä ylellisimmistä hiuslaitteista. Nykyäänkin jotkut naiset ostavat peruukkeja, jotka näyttävät hyvin luonnottomilta heidän päässään, jopa oudoilta. Mikä on heidän vaikuttimensa?
Käyttääkö nainen peruukkia vaikean hiuspulmansa vuoksi, kuten eräs, jolta lähti paljon hiuksia perhesurun vuoksi? Useimmille ei tämä ole syynä. Käyttävätkö he sitä sitten todella käytännöllisyyden vuoksi? Tai onko vaikuttimena vain voimakas halu olla ”muodikas”, jopa ”herättää huomiota”?
Jollei peruukin käyttäjällä ole hiuspulmia, niin hänen peruukkiin tuntemansa kiinnostuksen määrä voisi olla ratkaiseva tekijä sen suhteen, onko koko asia oikein tai väärin kristilliseltä näkökannalta katsottuna – aivan kuten halun kiihkeys erottaa materialistin ei-materialistisesta henkilöstä, joka siitä huolimatta tekee työtä palkan takia.
Me ihmiset tunnetusti olemme usein puutteellisia ulkonäöltämme epätäydellisyyden vuoksi. Me saatamme yrittää peittää joitakin puutteita tai vikoja ja menetellä niin tehdessämme oikeasta vaikuttimesta: siksi, että haluamme toisilla olevan jotakin miellyttävää (tai ainakin suhteellisen miellyttävää!) katseltavaa. Nykyään kuitenkin ihmisen kekseliäisyyden ansiosta ihmisten, varsinkin naisten, on mahdollista muuttaa käytännöllisesti katsoen koko ulkonäkönsä ja korvata luonnollisuus keinotekoisuudella. Eikö suuri innostus sellaiseen keinotekoisuuteen tai sen kohtuuttomaan käyttöön saattaisi osoittaa jossakin määrin arvostuksen puutetta elimistöämme kohtaan, jonka saimme vanhemmiltamme Luojan varaaman elämänjatkamiskeinon avulla? Me voisimme tässä yhteydessä muistuttaa mieleemme apostolin lausunnon, että naisen hiukset, hänen omat hiuksensa, voivat olla ”hänelle kunniaksi”. – 1. Kor. 11:15.
Tämä kaikki ei merkitse sitä, että peruukin käyttö sinänsä on sopimatonta kristilliseltä näkökannalta – sen enempää kuin ehostusaineiden, hajuveden ja korujen käyttö tai miesten vaatteissa topatut olkapäät sinänsä ovat sopimattomia. Pohjimmiltaan kysymys on sen takana olevasta vaikuttimesta ja siitä, onko käyttö kohtuullista.
Sinusta, kuten joistakuista toisistakin naisista, saattaa tuntua, että peruukin aikaasäästävä mukavuus (tai lämpimyys talvella) puoltaa sen käyttöä. Tai kuten jotkut muut, sinä saatat pitää enemmän luonnollisuudesta, ehkä pitäen enemmän siitä, että sinua arvostetaan pääasiassa sen vuoksi, mitä todellisuudessa olet. Kummassakin tapauksessa naimisissa olevan naisen tulee myös ottaa asianmukaisesti huomioon aviomiehensä mieltymys.