”העישון מסריח”
בשנים האחרונות, המחלקה לשירותי־רפואה של קליפורניה פתחה במבצע חינוכי נמרץ נגד העישון. המסר קצר ובוטה ומופיע על־גבי לוחות־המודעות ברחבי המדינה. מה הן כמה מן הכרזות? ”המעשנים מכורים לסמים, וחברות הסיגריות הן סוחרי־סמים. העישון מסריח”. ”עשן הסיגריות יחסל השנה 000,50 לא־מעשנים. העישון מסריח”. בכרזה נוספת מופיע איור של חפיסת סיגריות ומתחתיו נאמר, ”קנה עתה, שלם אחר־כך”. במחיר חייך, כמובן. שלט בספרדית מצהיר: ”Me muero por fumar“. זהו משחק מילים שמשמעו, ”אני מת לעשן” או ”אני מת מעישון”. התצלום, שחציו פנים וחציו גולגולת, מבהיר את הרעיון.
תכסיס נוסף שננקט במטרה להניא אנשים מהשימוש בטבק ובניקוטין הוא סוג של סיגריה המכונה ”מוות”. על החפיסה השחורה מופיע סמל של גולגולת ועצמות וכן הצהרה הקובעת: ”הסיגריות ממכרות ומחלישות. אם אינך מעשן, אל תתחיל. אם אתה מעשן, חדל”.
קשה לקבוע אם לגימיק של מסרים מזעזעים על־גבי לוחות־מודעות היה השפעה כלשהי על המעשנים. אך במרוצת שש השנים האחרונות, ”פחת השימוש בטבק בקליפורניה ב־27 אחוזים, פי שלושה בקירוב מממוצע הפיחות הלאומי” (המהדורה השבועית של הוושינגטון פוסט נשיונל). ייתכן שמבצע הכרזות הרחיק מעשנים פוטנציאליים מהרגל מסוכן זה. כמובן, על אלו הטוענים להיות משיחיים להימנע מהרגל אנוכיי וטמא זה. השליח פאולוס כתב: ”לכן חביבי, בהיות לנו ההבטחות האלה, נטהר את עצמנו מכל טומאת גוף ורוח ונשלים קדושתנו ביראת אלהים” (קורינתים ב׳. ז׳:1).