תעתועי הפרסומות
מאת כתב עורו! בפולין
טומק בוהה במסך הטלוויזיה כמהופנט. הוא מקשיב בדריכות לפרסומת המשכנעת את הצופים: ”אם בנכם ילבש את זה, הוא יהיה חזק, אתלטי ונערץ על־ידי חבריו. אתם חייבים לקנות לו את זה!” טומק רץ לאביו כשהוא מזמזם את המנגינה הקליטה שזה עתה שמע. ”אבא, תקנה לי את זה?”, הוא שואל.
◼ מדוע ילדים רוצים את המוצרים המוצגים בפרסומות? ”כי הם רוצים את מה שיש לאחרים. הם רוצים לשמור על מעמדם בקבוצה”, מסבירה מחנכת שצוטטה בכתב העת רווייה היוצא לאור בפולין. כאשר ילדים מתחננים, בוכים ומזעיפים פנים, יש הורים שלא אחת נכנעים וקונים את המוצר הנחשק.
מה הופך פרסומת המיועדת לילדים לכל כך מתעה? תכניה ”אינם מתמקדים במחיר, באיכות או בשימושיות של המוצר”, מסבירה הפסיכולוגית יולנטה ווֹנס. מטרת הפרסומת ”ליצור מעורבות רגשית”. וונס מציינת: ”ילדים לא ינתחו את הסיפור המסופר בפרסומת. ... הם אינם משווים בין המידע המוצג ובין תפיסתם את העולם”. וגם אם ינסו לעשות זאת, אין להם מספיק הבנה כדי להעריך נכונה את המוצר.
כיצד תוכל להגן על ילדך מתעתועי הפרסומות? קודם כול, ”עליך לבלות זמן עם ילדך ולהסביר לו שוב ושוב שערכו של אדם אינו נמדד על־פי מותגי הנעליים [או הבגדים] שהוא לובש”, נאמר ברווייה. למד את ילדך שאפשר ליהנות מילדות מאושרת בלי הצעצועים החדישים ביותר. שנית, על ההורים עצמם להיות ערים לאופן שבו עלולות הפרסומות להשפיע על ילדיהם. המפתח הוא לא ”להרשות לעולם הפרסום להכתיב לנו מה טוב עבור ילדנו”, ממליצה וונס.
שלישית, כל ההורים יכולים להפיק תועלת מעצות המקרא. השליח יוחנן כתב: ”כל אשר בעולם — תאוות בשרים, תאוות העיניים וגאוות הנכסים — לא מן האב הוא כי אם מן העולם” (יוחנן א׳. ב׳:15, 16).
ודאי תסכים שפרסומות רבות פונות ל”תאוות העיניים” וגורמות לצעירים ומבוגרים כאחד ’להתגאות בנכסיהם’. השליח יוחנן הוסיף: ”העולם עובר עם תאוותיו, אך העושה את רצון אלוהים עומד לעד” (יוחנן א׳. ב׳:17).
הורים המנהלים בקביעות שיחות בונות עם ילדיהם, נוטעים בהם עקרונות מקראיים וערכים מועילים (דברים ו׳:5–7). כך הילדים לא יסתנוורו מהפרסומות המתעתעות של העולם, שכל תכליתן היא לגרום להם ללחוץ על ההורים לקנות להם את מבוקשם.