Cosa vedremo quest’estate?
COSA significa per voi l’arrivo dell’estate? In molti paesi il clima diventa più caldo, per cui può essere il momento giusto per trascorrere del tempo all’aria aperta, magari andando al mare o facendo una scampagnata.
Chi lavora nell’industria cinematografica, però, confida nel fatto che proprio in estate milioni di persone trascorreranno un certo numero di ore al chiuso in un cinema. Solo negli Stati Uniti ci sono almeno 35.000 sale cinematografiche, e di recente circa il 40 per cento degli introiti ai botteghini sono stati registrati durante la stagione estiva.a “È un po’ come il Natale per i negozianti”, dice Heidi Parker, della rivista Movieline.
Non è sempre stato così. Un tempo l’estate era un periodo di magra per i cinema americani, che spesso erano costretti a limitare la programmazione o a chiudere i battenti. Verso la metà degli anni ’70, però, le sale provviste di aria condizionata cominciarono ad attirare milioni di persone che volevano sfuggire al caldo. I bambini, che erano in vacanza, rappresentavano un mercato non ancora sfruttato, cosa che non sfuggì all’industria cinematografica. Ben presto, ogni estate iniziò a uscire un film di successo, il cosiddetto blockbuster.b Come vedremo, questo cambiò il modo di fare e di pubblicizzare i film.
[Note in calce]
a Negli Stati Uniti la stagione cinematografica estiva inizia a maggio e finisce a settembre.
b Per consuetudine con il termine blockbuster si intende un film che guadagna dai cento milioni di dollari in su. Tuttavia a volte questo termine si usa per indicare qualunque film di successo, a prescindere dagli incassi.