Власть рекламы

КОГДА-ТО давно обычная коммерческая телевизионная заставка начиналась так: «А сейчас несколько слов от нашего спонсора». Спонсор — это фирма, которая платит за рекламу своих товаров. Теперь эти «несколько слов» превратились в сплошной поток, однако спонсоры по-прежнему оказывают финансовую поддержку средствам массовой информации, которые сообщают новости и развлекают: телевидению, журналам, газетам и радио. Как следствие, спонсоры стали пытаться диктовать, что те должны говорить и показывать и чего не должны.

Например, в 1993 году немецкая фирма, выпускающая роскошные автомобили, написала редакциям 30 журналов и распорядилась: реклама ее машин должна размещаться только «среди подобающего печатного материала». Объяснялось, что в номерах, где помещается реклама фирмы, не должно быть никакой критики в адрес ее продукции, а также вообще немецкой продукции и самой Германии. Что ж, вполне естественно: фирма, тратящая 15 миллионов долларов на журнальную рекламу, вправе рассчитывать на размещение своих объявлений «среди подобающего печатного материала».

Вполне естественно и то, что в журналах, рекламирующих новые свадебные платья, не будут предлагаться платья с рук, а в газете, в которой приводится список маклеров, занимающихся куплей-продажей недвижимости, вы не прочтете о том, как купить дом без посредника. Не стоит удивляться и тому, что после рекламы сигарет или лотереи не станут предупреждать о вреде курения или осуждать игры на деньги.

Потребительская культура

Итак, власть рекламы распространяется не только на продажу товаров. Она создает потребительский образ жизни, некую мировую культуру, сосредоточенную на материальном.

Разве это плохо? Смотря кого спросить. По мнению рекламных агентов, людям вообще очень нравится покупать вещи и пользоваться ими, а реклама служит интересам покупателей. Более того, говорят агенты, реклама создает рабочие места, финансирует спорт и искусство, делает средства массовой информации окупаемыми, поощряет конкуренцию, улучшает качество продукции, способствует сохранению низких цен и позволяет сделать информированный выбор.

А другие говорят, что реклама не дает людям спокойно жить и довольствоваться тем, что они имеют, вызывая и подпитывая бесконечные желания. Исследователь Алан Дьюрнинг пишет: «Реклама, как и наш век, изменчива, сладострастна, перегружена образами и движима модой; она прославляет человека, возводит на пьедестал потребление, представляя его путем к счастью, и убеждает, что технический прогресс — вершитель наших судеб».

Властна ли реклама над вами?

Действительно ли реклама формирует нас самих и наши желания? Вероятно. Но сила ее воздействия зависит и от других влияющих на нас факторов.

Если руководствоваться библейскими принципами и ценностями, то очевидно, что ничего неправильного в обладании материальными благами нет. Ведь Авраама, Иова, Соломона и других людей Бог благословил огромным богатством.

Но, с другой стороны, применяя в жизни принципы Библии, мы избежим той неудовлетворенности, которая свойственна людям, пытающимся найти довольство и счастье в бесконечной погоне за вещами. Библия не говорит: «Ходите по магазинам до потери пульса». Она говорит:

Полагайтесь на Бога. «Богатых в настоящем веке увещавай, чтоб они не высоко думали о себе и уповали не на богатство неверное, но на Бога живого, дающего нам все обильно для наслаждения» (1 Тимофею 6:17).

Довольствуйтесь тем, что есть. «Ибо мы ничего не принесли в мир; явно, что ничего не можем и вынесть из него. Имея пропитание и одежду, будем довольны тем» (1 Тимофею 6:7, 8).

Будьте скромны. «Чтобы также и жены, в приличном одеянии, со стыдливостью и целомудрием, украшали себя не плетением волос, ни золотом, ни жемчугом, ни многоценною одеждою, но добрыми делами, как прилично женам, посвящающим себя благочестию» (1 Тимофею 2:9, 10).

Помните, что мудрость Божья важнее богатства. «Блажен человек, который снискал мудрость, и человек, который приобрел разум! Потому что приобретение ее лучше приобретения серебра, и прибыли от нее больше, нежели от золота. Она дороже драгоценных камней, и ничто из желаемого тобою не сравнится с нею. Долгоденствие в правой руке ее, а в левой у нее богатство и слава; пути ее — пути приятные, и все стези ее — мирные. Она — древо жизни для тех, которые приобретают ее,— и блаженны, которые сохраняют ее!» (Притчи 3:13—18).

Давайте. «Блаженнее давать, нежели принимать» (Деяния 20:35).

Кто-то скажет, что эти статьи — тоже своего рода реклама, популяризирующая идею не ставить материальное выше духовного. И вы, несомненно, согласитесь с тем, что эта идея верна.

[Рамка, страница 9]

Объявление о Божьем Царстве

Как лучше всего убедительно преподнести информацию? В книге «Реклама: принципы и практика» («Advertising: Principles and Practice») говорится: «В идеальном мире каждый производитель мог бы лично поговорить о своей продукции и своих услугах с каждым потребителем в отдельности». Именно таким способом истинные христиане уже почти 2 000 лет добровольно провозглашают весть о Царстве Бога (Матфея 24:14; Деяния 20:20). Почему же этот способ не получил широкого распространения среди предпринимателей? В книге объясняется: «Это очень дорого. Стоимость одного визита к покупателю может превысить 150 долларов». Христиане же объявляют о Божьем Царстве бесплатно. Это входит в исповедание их религии.

[Иллюстрации, страница 8]

Библия не говорит: «Ходите по магазинам до потери пульса».