Dödens handelsmän — Är du deras kund?
”Personer som röker har fått höra massor av varningar om att det är livsfarligt, och det tror jag faktiskt också att det är. Jag tror att det är livsfarligt. Jag tror att den som är dum nog att andas in rök i lungorna kommer att få lida för det. Jag har aldrig rökt en cigarrett i hela mitt liv. Jag har tjänat en förmögenhet på folks rökande. ... Vi har byggt upp vårt välstånd i det här landet genom att sälja tobak till alla andra dumbommar i världen.” — James Sharp, tobaksodlare i Kentucky, i boken ”Merchants of Death—The American Tobacco Industry” (Dödens köpmän—Amerikas tobaksindustri), av Larry C. White.
DENNA öppenhjärtiga kommentar säger en hel del men lämnar många frågor obesvarade. Varför finns det mer än en miljard rökare världen utöver? Vad får dem att fortsätta med en vana som de vet är dödsbringande? Tobakshandeln är ju trots allt en fråga om tillgång och efterfrågan — precis som narkotikahandeln. Om marknaden inte är lönsam, kommer tillgången att minska. Varför röker då människor?
Nyckelordet är ”beroende”. När nikotinet väl fått fotfäste i kroppen, måste rökaren ha sina dagliga ”kickar” av nikotin. Till detta beroende kommer vanans makt. Vissa vanemässiga situationer utlöser ett begär efter att röka. En person kan till exempel vilja ha en cigarrett så snart han stiger upp, till morgonkaffet, till drinken efter lunchen, i påfrestande situationer och sällskapligt umgänge på arbetsplatsen eller när han kopplar av. Det finns mängder av till synes obetydliga vanor som kan utlösa begäret efter ett bloss.
Varför rökte de?
Vakna! har intervjuat några f. d. rökare för att försöka komma underfund med vad som driver människor att röka. En av dessa är Ray, en man på några och femtio år som tidigare var officer i amerikanska flottan. Han förklarar: ”Jag var ungefär nio år när jag började röka, men jag satte i gång på allvar när jag var tolv. Jag minns att jag blev utkörd från scouterna därför att jag rökte.”
Vakna!: ”Vad var det som fick dig att börja röka?”
Ray: ”Jag tyckte att det var tufft. Det var manligt att röka. Jag kommer ihåg att annonserna på den tiden visade brandmän och poliser som rökte. När jag senare kom till flottan, hade jag ett pressande jobb som navigatör och tyckte då att rökningen hjälpte mig att klara av stressen.
Jag rökte ungefär ett och ett halvt paket om dagen [30 cigarretter] och kunde inte komma i gång förrän jag fått min första cigarrett. Naturligtvis drog jag halsbloss. Det är ingen idé att röka om man inte drar halsbloss.”
Bill, en konstnär från New York, också han i 50-årsåldern, berättar en liknande historia:
”Jag började när jag var bara 13 år. Jag ville vara som de vuxna. När jag väl var fast, kunde jag inte sluta. Cigarretten var som en vän för mig. Om jag hade gått och lagt mig och märkte att jag inte hade några cigarretter hemma, klädde jag faktiskt på mig igen och gick ut, hur dåligt väder det än var, för att köpa ett paket till nästa dag. Jag rökte mellan ett och två paket om dagen. Jag erkänner gärna att jag var beroende. Samtidigt drack jag ganska mycket. Alkohol och tobak tycktes höra ihop, i synnerhet på de barer där jag tillbringade en stor del av min tid.”
Amy, en ung och utåtriktad flicka, började röka när hon var tolv år. ”Först var det kompisarna som påverkade mig. Sedan dog min pappa när jag var 15 år gammal, och stressen i samband med detta gjorde också sitt till. Men när jag blev äldre var det annonserna som påverkade mig, i synnerhet en som löd: ’Du har kommit långt, tjejen.’ Jag var karriärsugen och studerade för att bli operationssköterska. Snart rökte jag tre paket om dagen. De tillfällen då det smakade bäst med en cigarrett var efter maten och när jag talade i telefon, vilket var ganska ofta.” Hade hon några besvär av sin rökning? ”Jag hade rökhosta på morgonen och hade ofta huvudvärk, och konditionen var inte längre den bästa. Bara att gå uppför trapporna till min lägenhet gjorde mig andfådd. Och jag var bara 19 år!”
Harley, en f. d. pilot i amerikanska marinen, är nu i 65-årsåldern. Han började röka under depressionen vid fem års ålder! Varför gjorde han det? ”Alla unga i Aberdeen i South Dakota, där jag kommer ifrån, rökte. Om man rökte, då var man tuff.”
Harley sticker inte under stol med varför han rökte. ”Det var rena njutningen för mig. Jag brukade dra in röken djupt ner i lungorna och hålla kvar den en stund. Sedan brukade jag roa mig med att blåsa ut den i rökringar. Det gick så långt att jag inte kunde leva utan mina cigarretter. Jag började och slutade dagen med en cigarrett. I marinen rökte jag två till tre paket om dagen och en låda cigarrer varje månad.”
Bill, Ray, Amy och Harley slutade alla att röka. Miljontals andra människor har gjort detsamma — över 43 miljoner enbart i Förenta staterna. Men tobaksfabrikanterna har inte gett upp. De inriktar sig ständigt på nya marknader.
Är DU deras måltavla?
Eftersom många manliga rökare i industriländerna har slutat upp att röka och kundkretsen dessutom ständigt minskas genom naturliga och rökningsrelaterade dödsfall, har tobaksbolagen varit tvungna att se sig om efter nya kunder. I vissa fall har de varit tvungna att ändra sin marknadsföring för att försöka hjälpa upp försäljningen. Att sponsra olika sportevenemang, till exempel tennis- och golfturneringar, är ett effektivt sätt att ge rökningen en ren och aktningsvärd framtoning. En annan strategisk fint är att rikta in sig på speciella marknader. Är du en av deras tilltänkta kunder?
Målgrupp nummer ett: Kvinnor. Ett mindre antal kvinnor har rökt i årtionden — sporrade därtill av det exempel som getts av olika filmstjärnor, till exempel Gloria Swanson, som rökte som 18-årig flicka redan år 1917. Det var faktiskt orsaken till att hon fick en av sina första filmroller, för, som direktören förklarade: ”Ert hår, ert ansikte, ert sätt att sitta, ert sätt att röka. ... Ni är precis den jag söker.”
På 1940-talet tog också Lauren Bacall, som hade huvudrollen i många filmer tillsammans med sin man, storrökaren Humphrey Bogart, ledningen i att glamourisera rökningen. Men den kvinnliga cigarrettmarknaden släpade alltid efter den manliga. Och det gjorde också cancerstatistiken för kvinnor. Nu håller de snabbt på att komma i kapp männen — både när det gäller rökning och när det gäller lungcancer.
På senare år har marknadsföringen av tobak börjat få en ny inriktning, dels på grund av kvinnans mer konkurrensbetonade roll i samhället och dels på grund av cigarrettreklamens försåtliga inflytande. Vad är det för ett budskap man försöker förmedla till kvinnorna? Philip Morris-koncernen, som framställer en mängd olika cigarrettmärken, tillverkar också en sort som kallas ”Virginia Slims”, som riktar sig till den moderna kvinnan. Det var deras slogan som tilltalade Amy: ”Du har kommit långt, tjejen.” Annonsen visar en sofistikerad, modern kvinna med en cigarrett mellan fingrarna. Men somliga kvinnor måste nu börja fråga sig om de egentligen har kommit så långt. Under de två senaste åren har lungcancer gått förbi bröstcancer som främsta dödsorsak bland kvinnor.
Ett annat cigarrettmärke har ett extraerbjudande för kvinnor: ”5 gratiscigarretter per paket!” ”50 gratiscigarretter per limpa!” Vissa amerikanska damtidningar innehåller till och med kuponger som kan lösas in mot ett paket gratiscigarretter!
Sex är ett annat lättvindigt sätt att få cigarretter att verka lockande. Ett märke ger följande frestande uppmaning: ”Njut mer.” I reklamen finns en bild av en radannons med lydelsen: ”ÖNSKAS: Lång, mörk främling sökes för varaktigt förhållande. Bra utseende och god smak är ett måste. Undertecknat: Röksugen.” Cigarretten som presenteras är ”lång” och inslagen i mörkt papper. Sådana anspelningar är inte svåra att förstå.
Kopplingar med modevärlden är ett annat lockbete som används för kvinnor. Ett märke hyllas som ”En triumf för stil och smak av YVES SAINT LAURENT”. Ett annat knep används för kalorijagande kvinnor. Annonsen visar en bild av en slank fotomodell, och cigarretten betecknas som ”Ultra Light — den lättaste av de lätta”.
Varför är kvinnorna en särskild målgrupp för världens tobaksfabrikanter? Världshälsoorganisationen ger en tydlig ledtråd när den förklarar att ”mer än 50 procent av männen men endast fem procent av kvinnorna i u-länderna röker, medan däremot cirka 30 procent av båda könen i den industrialiserade världen röker”. I u-länderna finns en stor, outnyttjad marknad för tobaksmagnaterna, som inte bryr sig om vilket pris invånarna kan komma att få betala på längre sikt i form av förlorad hälsa. Och tobaksindustrin skördar stora framgångar. Enligt The New York Times förklarade chefen för den allmänna hälsovården i Förenta staterna i en rapport som publicerades i januari 1989 att ”barn, i synnerhet flickor, röker i allt lägre åldrar” och att detta inbegriper barn på låg- och mellanstadiet. En annan källa förklarar att antalet rökande tonårsflickor i Förenta staterna har ökat med 40 procent under de senaste åren. Men kvinnorna är inte den enda målgrupp som dessa försäljare av död och sjukdom riktar in sig på.
Rasinriktad marknadsföring
Larry C. White förklarar i sin bok Merchants of Death—The American Tobacco Industry: ”Svarta befolkningsgrupper är en bra marknad för cigarrettfabrikanter. Nationalinstitutet för hälsovårdsstatistik visade att det år 1986 fanns procentuellt sett fler svarta rökare än vita [i Förenta staterna]. ... Det är inte förvånande att svarta röker i större utsträckning än vita, eftersom de utgör en speciell målgrupp vid marknadsföring av cigarretter.” Varför inriktar man sig speciellt på dem? Enligt The Wall Street Journal är de ”en grupp som släpar efter befolkningen i allmänhet när det gäller att göra sig fri från denna vana”. En svart kund är därför ofta trogen ”till dess döden skiljer oss åt”.
På vilket sätt inriktar sig tobaksbolagen på den svarta befolkningen? Författaren Larry C. White förklarar: ”Cigarretter annonseras flitigt i tidskrifter som främst vänder sig till svarta, till exempel Ebony, Jet och Essence. År 1985 lade tobaksbolagen ner 3,3 miljoner dollar på cigarrettreklam enbart i tidskriften Ebony.” Ett tobaksbolag är också initiativtagare till en årlig modeshow som vänder sig till svarta kvinnor. Där delar man ut gratiscigarretter. Ett annat bolag var tidigare sponsor för årligen återkommande jazzfestivaler och fortsätter att finansiera musikfestivaler som är mycket populära bland svarta. Hur intressant är den svarta befolkningen som målgrupp betraktad? En talesman för Philip Morris förklarade: ”Den svarta marknaden är mycket viktig. Den är mycket dominerande.”
Men det finns en ännu viktigare marknad för tobaksmagnaterna — inte bara raser eller folkgrupper, utan hela nationer!
[Infälld text på sidan 7]
”Cigarretten var som en vän för mig”
[Ruta på sidan 9]
RÖKNING och Buerger’s sjukdom
Tidskriften Maclean’s rapporterade nyligen om ett fall i Canada som riktar uppmärksamheten på ytterligare en sjukdom som kan sättas i samband med rökning. Roger Perron började röka vid 13 års ålder. När han var 27 år, hade han drabbats av Buerger’s sjukdom och var tvungen att låta amputera ena benet nedanför knät. Man varnade honom för att sjukdomen skulle kunna slå till igen om han fortsatte att röka. Maclean’s rapporterar: ”Men Perron ignorerade varningen, och år 1983 var läkarna tvungna att amputera hans andra ben. Därefter slutade Perron ... till sist att röka.” Nu processar han med ett tobaksbolag om skadorna.
Vad är Buerger’s sjukdom? Den ”uppträder oftast hos manliga rökare. Sjukdomen karakteriseras av inflammatoriska reaktioner i artärerna, venerna och nerverna, vilket leder till en förtjockning av blodkärlens väggar förorsakad av infiltration av vita blodkroppar. De första symptomen är vanligen en blåaktig färgton på en tå eller ett finger och avsaknad av känsel i den angripna lemmen. Eftersom nerverna också är inflammerade, kan det förekomma svåra smärtor och förträngningar av de små blodkärl som kontrolleras av dessa nerver. Överaktivering av sympatiska nerver kan också förorsaka ymnig fotsvett, trots att fötterna känns kalla. ... Ischemiska sår och kallbrand är vanliga komplikationer vid framskridna stadier av Buerger’s sjukdom.
Man känner inte till orsaken till Buerger’s sjukdom, men eftersom den främst drabbar unga, manliga rökare, tror man att den utlöses av något ämne i cigarretter. Den viktigaste behandlingen är att sluta röka.” (Kursiverat av oss) — The Columbia University College of Physicians and Surgeons Complete Home Medical Guide.
[Ruta på sidan 9]
RÖKNING och hjärtattacker
”Även om de flesta mycket väl känner till sambandet mellan cigarrettrökning och lungcancer och andra lungsjukdomar, är det många som fortfarande inte vet att rökning också är en framträdande riskfaktor när det gäller hjärtattacker. Faktum är att ... hälsovårdschefens rapport om rökning och hälsa uppger att 225.000 av alla amerikanska dödsfall på grund av hjärt- och kärlsjukdomar varje år har direkt samband med rökning — många fler än det sammanlagda antalet dödsfall på grund av rökningsrelaterad cancer och lungsjukdom.
Rökare undrar ofta om cigarretter med lägre nikotin- och tjärhalt nedbringar risken för hjärt- och kärlsjukdomar. Svaret tycks vara nej. Vissa filtercigarretter ger faktiskt större kvantiteter koloxid i den inandade röken, vilket gör dem ännu skadligare för hjärtat än märken utan filter.” (Kursiverat av oss) — The Columbia University College of Physicians and Surgeons Complete Home Medical Guide.
[Bild på sidan 8]
Tobaksreklamen vänder sig med stor framgång till kvinnor