Жниво тютюну

Протягом 1980-их років, рекламування сигареток жінкам у Великобританії було таке успішне, що незважаючи на визнаний риск здоров’ю, у минулих 15 роках куріння між жінками зменшилось тільки на одну п’яту, в порівнянні з одною третиною між чоловіками.a Наслідок цього, „від раку легенів умирає майже так багато жінок як від раку молочних залоз, і все більше й більше жінок тепер страждають від ,мужеських’ хвороб серця й грудей”, було сказано в Лондонському Санді таймс.

Рада оздоровчої освіти в Великобританії дуже турбується цією ситуацією, але як же їй змагатись з тютюновою індустрією, яка витрачає 100 мільйонів фунтів стерлінгів на рекламування в порівнянні з її 1,5 мільйоном?

Але в Великобританії, в якій то країні тютюнова індустрія „бориться з труднощами”, усилуване рекламування продовжується, а головно в жіночих журналах. А чому ж у них? Просто тому, що „жінки є дуже прибутковим джерелом доходу”, каже Санді таймс. Коли наймають рекламіста продавати товар, то не звертають уваги на моральність.

Рекламування використовує спорт

Це логічно сподіватись, що промисловці будуть поширювати спорт з яким вони є пов’язані — оголошенням гумових шин і бензин у мотогонках, як приклад цього. Але, як тютюнові фірми втягаються в такі рекламування, як наприклад на суму 8,2 мільйонів фунтів стерлінгів у Великобританії в 1985 році? „Гадають, що спорт робить людей здоровими, а від куріння вони хворіють”, сказав один член парламенту, „тому то рекламування тютюнового товару неможливо погоджувати з думкою, що спорт робить людей здоровими”. Однак, такі рекламування здобувають великих успіхів. Розгляньте чому.

По-перше, люди відразу поєднують якийсь спорт з рекламованим товаром, але це тільки початок. З допомогою великих рекламних плакатів, майстерно розташовані по стадіонах у яких відбуваються спортивні змагання й які то змагання передаються телевізією, то мільйони телеглядачів дивляться на рекламування сигареток і тютюнові фірми не платять ані цента за це. Таким то чином вони майже перехитрили 20 річну заборону всіх тютюнових рекламувань по телевізії в Великобританії.

У 1982 р., близько 350 мільйонів телеглядачів у 90 країнах дивились як Мартіна Навратилова здобула перше місце на чемпіонаті Лаун-тенісу Уімблдонського турніру, вдягнена в костюмі такого самого кольору як пачка популярних сигареток. „Це не має нічого до діла з сигаретками. Це нікого не турбує”, відповів один з захисників, незважаючи на протестування Бі-бі-сі телевізії. Нав’язали більш обов’язкові постанови, щоб протидіяти спортивному рекламуванні, але змагатись з таким хитромудрим переконуванням нелегко.