电视怎样改变了世界

前年夏天，电视把世界变成一个环球运动场。在意大利的罗马，街道阒无一人。约有2500万意大利人正在观看世界杯足球赛。在阿根廷的布宜诺斯艾利斯，由于同一的原因，街道也变得一片死寂。在西非洲的喀麦隆，同一的灰蓝光线在家家户户的窗内阴森地闪烁着，当其时，千百万人一同欢呼喝采。在饱受战争蹂躏的黎巴嫩，士兵把电视机放在闲着的坦克车上。当足球赛进入高潮之际，估计全球有五分之一的人在收看。他们深深受电视所吸引，仿佛灯蛾扑火一般，萤光幕的淡淡光线映照在他们的脸上。

这次盛大的电视事件并非空前绝后。1985年，约有16亿人，几乎占全球人口三分之一，收看一个救助非洲饥民的摇滚音乐会。该节目由十二个人造卫星转播；由冰岛至加纳，约有150个国家同时收看。

电视——这个无处不在的箱子便是促成上述巨大改变的关键。在1920及1930年代，电视机的萤光幕面积细小，而且光线闪烁不定，但随着科技的进展，今天的电视机萤光幕设计精密，色彩生动鲜艳。与此同时，全球的电视机销量亦因此直线上升。在1950年，全世界的电视机不足五百万部；今天，全球约有7亿5000万部。

世界杯足球赛一类的盛事充分显明，电视能以单一的资讯网络把世界联系起来而操有多么庞大的力量。电视已把人们获知世事的方法改变过来。电视有助于把新闻、思想，甚至文化及价值观，由一个地方传送到另一个地方，轻而易举地越过曾一度阻碍这些潮流的政治及地理界限。电视已改变了世界。有些人说电视也能够改变你。

1455年，古腾堡以印刷机印出第一本圣经，所以一般人都认为他改革了大众传播。现在，一个单一的讯息能够在较短的时间内迅速传给数目庞大得多的听众，而且费用也大为减少。政府很快就看出印刷品的力量，于是定出牌照条例以图加以控制。即使如此，印成书刊的传媒却传得更远更广。在1800年代早期，历史家亚历克西·德托克维尔指出，报章的力量非同小可，能够在一天之内把同一的思想灌输到一万人的脑中。

现在，请考虑一下电视。电视能够把同一的思想灌输到亿万人的脑中——在同一个时刻！此外，电视与印刷品不同，因为观众不用晓得复杂的读书艺术，也不需动脑筋去想象及形成概念。电视运用影像和声音，连同它本身的吸引力，去传播讯息。

政治家很快便看出电视的巨大潜力。在1952年的美国总统选举中，艾森豪威尔巧妙地利用电视。据《显像管——美国电视的演变》一书指出，艾森豪威尔之所以赢得大选，是由于他更懂得运用传媒“推销”自己。该书透露，甘乃迪在1960年的选举中击败尼克逊，电视所担任的角色可能甚至更大。当两位候选人在电视上辩论时，甘乃迪比尼克逊获得更多观众的支持。可是，用收音机收听同一辩论的听众却觉得双方平分秋色。为什么有这个分别呢？尼克逊的脸色又苍白又憔悴，但反观甘乃迪，他身体健壮，皮肤呈金褐色，充分表现出信心及活力。在选举之后，甘乃迪论及电视说：“没有那玩意儿，我们就连最渺茫的成功希望也没有。”

“那玩意儿”继续在世界各地发挥力量。有些人开始将其称为第三个超级强国。卫星科技使广播机构所发出的讯号跨越国界，甚至远渡海洋。领袖们利用电视作为论坛，以求赢得国际支持及谴责对手。有些政府利用电视把宣传讯息传入敌国。正如各政府一旦意识到古腾堡的发明所操的力量，就企图加以控制；同样，很多政府立令严格管制电视。1986年，在所有国家中，几乎有半数只播放受政府控制的节目。

可是，科技已令电视越来越难控制。今天，人造卫星传播讯号，只要在家中安装体积不大的碟形天线，就可以接收。体积细小的手提式摄影机及录影带，再加上数目众多的业余摄影人士，已经几乎为一切有新闻价值的事件经常提供源源不绝的影视记录。

美国的一个新闻机构（端纳广播公司的有线电视新闻网络）从80多个国家收集新闻报告，然后将其传送到世界各地。有线电视新闻网络的全球性24小时新闻报道能够把任何事件在转瞬之间变成国际大事。

电视已由报道世界大事越来越变成左右世事。1989年，东欧受到一连串改革所震撼；在这方面，电视担任一个主要角色。在捷克的布拉格，群众在街上高声呼喊，要求电视“直播”当时的情况。以往的革命党人不惜流血夺取政府大楼、要塞或警察据点，但1989年的革命党人却首先攻占电视台。事实上，罗马尼亚的新政权上台之后，最初竟从电视台发号施令！所以，将电视称为第三个超级强国实不为过。

然而，电视的影响不单在政治方面。电视甚至正在改变世界的文化及价值观。美国时常被人指责为“文化帝国主义者”，意即美国以电视为媒介，将其文化强行推销到世界各地。由于美国是第一个积存有大量商业电视节目的国家，所以，在1940年代后期及1950年代，美国的制片家能够把节目卖给其他国家，而所收费用只及那些国家制作本地节目的成本的一小部分。

在1980年代后期，肯尼亚的电视节目有多达百分之60是自外购买的；澳洲有百分之46，厄瓜多尔有百分之70，西班牙则有百分之35。这些电视节目大部分来自美国。其中一套美国片集(Little House on the Prairie)在110个国家播出，而豪门恩怨(Dallas)这部片集则在96个国家播放。有些人埋怨说，在世界各地，富有地方风味的电视节目正变得越来越少；相反，鼓吹美国消费主义及物质主义的节目却大为流行。

在很多国家里，反对“文化帝国主义”的情绪正日益高涨。在尼日利亚，有些广播员埋怨外国节目腐蚀本国文化；他们担心尼日利亚的观众似乎对英、美两国的事比对尼日利亚的知得更多。欧洲人也有同感。最近，在一次美国国会听证会上，广播业大亨罗伯特·马克斯伟尔愤怒地说：“任何国家均不应容忍本国的文化被外国文化所压倒。”故此，有些国家已开始限制电视台播放非本地节目的数量。

“文化帝国主义”所带来的破坏可能不单在文化方面。“文化帝国主义”甚至可以破坏地球。西方社会的消费主义提倡现在就拥有一切，对于促成空气污染、水质污染及使地球普遍受到破坏必须负部分责任。一位作家在伦敦的《独立报》上写道：“电视带给世界一个享有物质自由及西方繁荣的灿烂前景，但这是骗人的，因为要实现这个前景，就只有牺牲大自然环境作为代价，将其破坏到无法弥补的地步。”

显然，电视正在改变今日的世界，但并不总是对世界有益。除此之外，电视也对个别的人产生具体得多的影响。你正受到影响吗？

［第4页的精选语句］

报章能够在一天之内把同一的思想灌输到一万人的脑中

［第5页的精选语句］

电视能够立时把同一的思想灌输到亿万人的脑中