廣告騙人的魔力

《警醒！》波蘭撰稿員來稿

杜梅克盯著電視，彷彿著了迷。他入神地聽著一個誘人的廣告旁白：「孩子穿上它，就會體格強壯，充滿活力，小朋友都會羨慕他。趕快去買啊！」杜梅克哼著那朗朗上口的旋律，跑到爸爸身邊問：「爸！你買這個給我好不好？」

◼ 為什麼小孩子都很想要廣告裡的東西呢？波蘭雜誌《遊行》引述了一名教育專家的話，說：「因為別人有的東西，他們也想要有。他們想維持自己在朋友心目中的位置。」要是孩子不斷要求，大聲哭鬧，或者是嘟著嘴、拉下臉，父母通常就會「舉雙手投降」，孩子想要什麼就買什麼給他。

為什麼這些針對兒童的廣告有這麼大的魔力呢？據心理學家約藍塔·沃斯解釋，這些廣告「不會把焦點放在產品的價錢、素質和實用性之上」。這類廣告設計的目的是「要刺激人的感情，要人感情用事」。沃斯又指出：「小孩子不會分析廣告的內容……他們不會把廣告的信息跟他們對世界的理解作比較。」就算他們真的這樣做，他們對世界的理解也太淺了，無法對產品作出正確的評價。

你怎樣才能保護孩子，使他可以抗拒廣告的魔力呢？《遊行》雜誌指出，首先「要花時間陪伴孩子，不斷告訴他們，人的價值不是用穿什麼品牌的鞋子［或衣服］來衡量的」。要讓孩子知道，就算沒有最新的玩具，他們還是可以擁有快樂的童年的。第二，父母自己也要知道廣告會對孩子產生什麼影響。沃斯說，關鍵是不要「讓廣告主宰我們，廣告不能幫我們決定什麼東西對我們的孩子有益處」。

最後，所有父母都可以從聖經的勸告中得益。使徒約翰寫道：「凡世界的事，比如肉體的慾望、眼睛的慾望、炫耀財物的行為，都不是源於父親的，而是源於世界的。」（約翰一書2:15,16）

很多廣告都是針對「眼睛的慾望」，要大人小孩都「炫耀財物」，不是嗎？使徒約翰接著提出的勸告很有意思，他寫道：「這個世界和世界的慾望正在消逝，遵行上帝旨意的人卻永遠長存。」（約翰一書2:17）

今天的廣告都是經過精心設計的，目的就是利用孩子給父母壓力，讓孩子吵著要父母買東西給他們。所以，父母應該經常花時間跟孩子聊天，談論有意義的話題，這樣就能把敬虔的原則和有益的價值觀灌輸給他們，孩子也不會那麼容易相信那些騙人的廣告，被廣告的魔力所迷惑。（申命記6:5-7）