Mainosten petollinen voima

HERÄTKÄÄ!-LEHDEN KIRJOITTAJALTA PUOLASTA

Tomek tuijottaa televisioruutua lumoutuneena. Hän on pelkkänä korvana mainoksen vakuuttaessa suostuttelevasti: ”Kun poikasi käyttää tätä, hänestä tulee vahva, urheilullinen ja ihailtu. Sinun on pakko ostaa tämä!” Tomek juoksee isänsä luo hyräillen juuri kuulemaansa tarttuvaa melodiaa ja pyytää: ”Ostathan sen minulle, isä?”

◼ Miksi lapset haluavat mainoksissa näkemiään tuotteita? Eräs pedagogi, jota lainattiin puolalaisessa Rewia-lehdessä, selittää: ”He haluavat niitä, koska muillakin on. He tahtovat säilyttää tovereidensa arvostuksen.” Kun lapsi kerjää, itkee ja murjottaa, vanhemmat antavat usein periksi ja ostavat hänelle sen, mitä hän haluaa.

Miksi lapsille suunnatut mainokset ovat niin petollisia? Mainos ”ei keskity tuotteen hintaan, laatuun tai hyödyllisyyteen”, sanoo psykologi Jolanta Wąs. Tarkoituksena on ”herättää tunteita”. Wąs jatkaa: ”Pienet lapset eivät erittele mainoksen tarinaa. – – He eivät vertaa esitettyjä tietoja siihen, mitä he jo tietävät heitä ympäröivästä maailmasta.” Ja vaikka he yrittäisivätkin tehdä niin, heillä ei ehkä ole vielä tarpeeksi ymmärrystä arvioida tuotetta oikein.

Miten voit suojella lastasi mainosten petolliselta voimalta? Ensiksi ”sinun on vietettävä aikaa lapsesi kanssa ja muistutettava häntä jatkuvasti siitä, että ihmisen arvoa ei mitata tietynmerkkisten kenkien [tai vaatteiden] perusteella”, sanotaan Rewia-lehdessä. Opeta lapselle, että lapsuus voi olla onnellinen ilman uusimpia leluja. Toiseksi vanhempien on oltava selvillä siitä, miten mainokset voivat vaikuttaa heidän lapsiinsa. Olennaista on, ettei ”mainonnan anneta sanella, mikä on lapsellemme hyväksi”, toteaa Wąs.

Lisäksi kaikki vanhemmat voivat hyötyä Raamatun neuvoista. Apostoli Johannes kirjoitti: ”Mikään maailmassa – lihan halu ja silmien halu ja elämän varallisuuden komeileva näyttäminen – ei ole Isästä, vaan on maailmasta.” (1. Johanneksen kirje 2:15, 16.)

Lienet yhtä mieltä siitä, että monet mainokset vetoavat ”silmien haluun” ja saavat niin nuoret kuin aikuisetkin syyllistymään ”elämän varallisuuden komeilevaan näyttämiseen”. Apostoli Johannes kirjoitti edelleen: ”Maailma on häviämässä ja samoin sen halu, mutta se, joka tekee Jumalan tahdon, pysyy ikuisesti.” (1. Johanneksen kirje 2:17.)

Vanhemmat, jotka käyvät säännöllisesti rakentavia keskusteluja lastensa kanssa, voivat istuttaa heihin jumalisia periaatteita ja terveitä arvoja (5. Mooseksen kirja 6:5–7). Silloin lapset eivät ole yhtä alttiita tämän maailman petollisille mainoksille, joiden tarkoituksena on saada lapset painostamaan vanhempiaan, jotta nämä ostaisivat heille erilaisia tavaroita.