無料の出版物

英国では無料の新聞が毎週何千万部も発行されており，広告の掲載により数億ドルに上る収益を上げています。無料の新聞については20年余り前に冷笑的な予言がなされましたが，結果はその予言とは大いに異なるものとなりました。無料新聞協会の理事，アイアン･ロックスによれば，「人々は，広告を無料で掲載できるというアイディアを一笑に付した」のです。ところが，実際には，「そのアイディアをきっかけに，市場開発の新しいジャンルとして，ありとあらゆる無料の新聞，雑誌，パンフレットが登場した」と，同会長は付け加えています。

雑誌も無料なのですか。そのとおりです。英国では400種余りの雑誌が無料で提供されており，やはり何千万部もの発行部数を誇っています。地元の伝統的な新聞に広告を載せていた人たちが低廉な雑誌に広告を載せるようになったため，多くの新聞が廃刊になったか，そうでなければ無料で提供されるようになっています。ロンドン･タイムズ紙は，この現象を「英国の出版業界における新たな活力」と評し，この活況は今後も続くと見ています。